记号猫-实效品牌设计与咨询

虽然调侃了原研哉对小米品牌升级的设计价值，但是在日常品牌设计，尤其是集团性品牌的整合设计中，应该如何体现设计方案的价值感呢？今天主要从集团品牌战略梳理、品牌口号、品牌色彩定位三个方面，分别介绍其在集团品牌整合设计中的价值体现。

1. 从集团品牌战略梳理入手，发掘企业核心价值

通过调研企业背景、发展目标，对企业现阶段资产进行梳理，尤其是集团业务梳理和品牌架构模式进行研究，定位集团品牌发展战略，对于有多个子品牌的集团性企业，在后续的整合设计规范中尤为重要，既做到了集团子品牌的统一性，又考虑到了不同业务之间呈现的差异性，帮助集团品牌构建专属的企业核心价值视觉体现。

2. 品牌口号，即品牌slogan的作用，帮助品牌增强核心价值

对于一些集团性的品牌，尤其是致力于全球化、多元化，长远发展的集团品牌，品牌名称一般难以突出其所在行业的识别性。一句精炼的品牌口号，可以作为补充，能够辅助增强行业识别性和凸显集团品牌的核心价值。

3. 品牌色彩定位器的使用，让集团性品牌识别事半功倍

通过品牌色彩定位器的使用，快速参考同业竞争对手的设计规律，快速建立属于集团品牌独有的品牌标识色，让集团品牌的视觉系统更有识别性，彰显品牌视觉升级的价值。

集团品牌整合设计的规范不是唯一的，面对不同行业的企业品牌，不同企业品牌的规划不同，所使用的方法也不尽相同，但以上几点可以作为参考，帮助快速确定集团品牌整合设计的价值感。