记号猫-实效品牌设计与咨询

喏，就是这个货 ！☟☟

大肚仔是如何创建的？

借此机会，我们将拆分创建过程中品牌设计师的思考维度，希望通过这种方式探讨IP形象创建的路径。

什么是IP形象？

IP, Intellectual Property——知识产权，最初是一个法律范畴的定义，之后慢慢演变成营销领域专用术语。

IP的本质其实就是内容，它可以是一个故事，一部电影，甚至是一个人，他们都是IP的呈现方式或载体。

优秀的IP形象是企业极其宝贵的品牌资产，如：米其林的轮胎人。

而很多企业只是简单做了一个卡通形象，就宣称这是企业的IP，这个观念从根本上是错误的。

为什么做IP形象？

怎么做IP形象？

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#1  女娲视角，系统性IP创建 

女娲造人时，赋予人类眼睛是为了看见万物，赋予人类耳朵是为了听到声音，赋予人类双脚则是为了行走……

创建IP形象，需要借用女娲视角，考虑IP形象背后的整套系统性逻辑。

为什么要做成这个IP形象？

这个IP形象要传达组织什么内容？

IP形象如何持续生产内容？

如何通过IP形象进行商业变现？

…………

IP形象不是凭空捏造的，而是与品牌的核心基因息息相关，IP形象的背后，是品牌锁定的战略方向，也是品牌系统性底层逻辑的具体表现。

比如在“大肚仔”IP形象的创建过程中，我们一方面要考虑到团队业务范围属性，另一方面也希望表达品牌咨询服务特征。

 

团队擅长场景化、重体验类品牌的打造，在“餐/饮/娱/乐”板块拥有持续的品牌研究及丰富项目经验，团队核心价值——“有趣且有想象力”。

 

因此我们从“肚子”和“对话框”两个角度切入，最终形成了大肚仔这样的一个形象特征。

 

#2  给它生命，拥有独立形象 

IP必须拥有独特且美观的形象。

它需要通过自身鲜明的识别特征，让人们快速记住它，也需要符合大众的审美来有效提升人们的好感度。

#3  给它身份，拒绝来路不明 

在商业设计中，IP形象的出现一定承担着重要责任。

赋予他一个有意义的身份，可以让运营者清晰的知道他的作用及运营方式，避免出现“有IP形象但好像没啥用”的尴尬局面。

#4  给它故事，成为有趣灵魂 

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

优秀的IP形象同样如此，想要在千军万马中脱颖而出，除了有颜值，还得有实力。

 

#5  给它性格，否则过于乏味 

 

任何一个品牌都不是完美的，IP同样也不是人们幻想出来的完美形象，他应该拥有自己独立的性格。

而个性鲜明的IP形象更容易引起人们的情感共鸣，得到更多人的喜爱。

#6  给它标签，让它有血有肉 

在商业社会中，每个企业/品牌都拥有自己的标签，标签越聚焦，企业与消费者的沟通越高效，如“宝马=操控、海底捞=服务”。

IP形象类似于个人品牌，清晰的标签可以让IP形象更具有记忆度。

#7  给它同伴，获得生活故事 

在IP形象创建过程中，还需要为其搭建“社交关系网”，收获同伴可以让IP形象更加真实鲜明。它的同伴可以是其他的IP形象，也可以采取“真人互动”。

 

 

IP形象如何运用？

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IP形象是企业和消费者之间一个非常有趣的沟通工具。IP形象的运用一方面建议从消费者角度，将想要传达的信息通过IP形象进行表达；另一方面还可以围绕IP形象做延伸创作，与消费者持续互动。