记号猫-实效品牌设计与咨询

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产品包装应该怎么做？这一向是个充满争议的话题。

有的人认为，包装即媒体，包装本身是一个信息包，产品卖点能突出，能清晰地传递信息的就是好包装；也有人认为，包装即营销，包装本身就是一种营销手段，高颜值、能出片、能引起用户消费行为的包装就是好包装。

这些观点都没有问题，在嘈杂的货架环境中，包装本身就是一个广告位，要让消费者快速get产品独特的价值，信息安排合理能有效提高产品静销力，让产品在没有主动推销的情况下也具备销售力，自己会说话。

而漂亮的包装能让人产生自发传播的欲望，从而在一定程度上帮助厂商节省广告费；且在颜值主义至上的市场消费环境中，精美的包装甚至能成为用户消费决策的推动力之一。

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包装设计

记号猫认为：包装不仅是包装，更是承载产品战略的关键工具，因此，包装设计的出发点，是考虑如何传达「产品信息」。

需要注意的是，「产品信息」不单指文字，还包括产品想要传递的价值和感受的综合，具体可以划分为“理性路径”和“感性路径”两个维度。

1、理性路径：将产品价值转化为消费价值，并围绕这个价值打造一套信任状，成为被信任的购买理由。

在与彩虹集团的合作中，记号猫为其总结了“日常生活的舒适体验”的核心价值，并在icon设计中突出彩虹品牌30年历史优势，增强消费者对于彩虹的信赖感，再将面料材质以抽象+写实的方式进行具象的情感化表达，使消费者对舒适安逸的感受更加清晰。

2、感性路径：将产品价值转化为“感受”，利用色彩、纹样、符号等视觉元素，为消费者营造一种联想，从而区别于同类产品。

记号猫团队在立白全新本色纸品牌-柔风的包装设计任务中，就聚焦了立白本色纸的品牌核心价值——柔，并赋予柔风品牌“包装媒体化”的强大武器：直观且显著的放大核心价值符号——柔，采用并大面积使用区隔于竞争品牌的色彩战略，给了消费者迅速做判断的依据。

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提升静销力

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