记号猫-实效品牌设计与咨询

武侯卫教是武侯卫投、武侯教投合并成立的企业，主要以卫生及教育监看的投资运营为核心。在当前背景下，企业品牌需要结合市场化竞争的趋势考虑文化定位。我们通过系统化文化构建及品牌识别体系，帮助武侯卫教奠定市场化沟通的品牌基础。

品牌文化

企业文化有何作用和标准

如何梳理武侯卫教企业文化

STEP 01

业务板块梳理

对业务的认知是了解企业的基础

业务架构梳理

STEP 02

企业发展战略

梳理战略决定了企业文化的基础

关于武侯的战略我们获取了一些关键信息

我们的存在解决了什么样的社会问题?

用市场化的手段去弥补主管部门的短板，并进行延展，以提供高效、快捷、公优质的卫教服务。

学前教育和综合教育，都是对义务教育的补充。

如何理解我们的战略

企业文化如何体现对于战略的支持

STEP 03

理念模块梳理

企业文化如何体现对战略的支持

企业文化

品牌使命

什么是使命

我们是基于什么理由而存在?我们能为社会创造什么价值?是企业持续化努力的方向。

一个好的企业使命通常从自身活动范围出发，基于客户需求，并注入具备一定高度的社会责任。

武侯卫教企业文化——使命

持续完善社会卫教事业精细化力量，不断提升广大群众的生命质量

武侯卫教通过市场化的手段，提供综合教育、学前教育、健康服务在内的卫教服务这种卫教服务是基于公共卫教服务机构的重要补充和延展，帮助广大群众在“寻医看病”和“接受义务教育”之外，接触到更精细优质，且与日常生活更贴近的卫教服务，最终得到生活质量和生命质量的提升。

这将是武侯卫教难以替代的社会责任及价值，也是企业长期发展的核心方向。

品牌愿景

什么是愿景

对企业前景和发展方向的高度概括(我们的努力最终为了想要成为什么)。

一个好的企业愿景，通常包含三个内容层级:经营领域、社会影响力、员工务实指南。

在更遥远的未来，企业最终想要达成什么样的宏远愿景?

成为行业的标准参与制定者和先驱者，也在探索成立联盟，共同推进行业的标准的事情。

希望得到业内和市场的尊重及认可，给对方以专业感、收获感的企业认知与评价。

武侯卫教企业文化——愿景

立足专业，致力于成为全国卫教领域创新发展的先驱和典范

三个先驱

1 模式先驱

融合健康和教育，探索全新模式

2 效益先驱

盘活固有资产，优化国有资本

3 品质先驱

树立行业标准，提供优质服务

两个典范

1 专业形象典范

深化专业研究，塑造品牌形象

2 社会责任典范

心系社会责任，塑造国企格局

品牌价值观

什么是价值观

在实现愿景的过程中，我们推崇和践行的基本信念及准则(我们的精神指导和行为规范)。

企业价值观是企业经营者和管理者一致赞同的关于企业意义的终极判断。

品牌有一种自信、不服输、钻研本质、与同伴一起进步的精神，并且精益求精，追求卓越。

如果我们品牌是一个人，那应该是稳健，有情怀坚持，专注力强的人，卫教内容很广，但我们专注自己的选择。

武侯卫教企业文化——价值观

守正 创新 共赢 卓越

守正

专研笃行，稳健致远

创新

进取开拓，创新致胜

共赢 

精诚协作，和谐团结

卓越

精益求精，轨物范世

传播语词

传播语词构建

如何根据企业文化诠释对外沟通的语词

品牌定位语

定位语需要具备的几个要素

1 价值感知

定位语要让我们的沟通对象切实感受到价值，而非以看似华丽的辞藻堆砌

2 竞争优势

要传达出产品或服务的真正优势，这种优势难以被模仿

3 简洁易懂

冗长、有理解成本的定位语容易在沟通时造成困扰

武侯卫教企业文化——定位语

卫教领域 专业化 创新 投资运营商

连接政府与社区的重要桥梁

卫教事业建设的重要支撑

卫教领域发展的重要模范

品牌SLOGAN

什么是slogan

Slogan解决的是我们如何用一句话与受众沟通的问题

Slogan需要具备的几个要素

1 要传递价值

直接清晰的告诉沟通对象我们是干什么的，我们有何优势

2 沟通对象清晰

Slogan作为对受众沟通的浓缩性语句，须明晰沟通对象,有的放矢的高效沟通

3 具有传播性

语词不拖沓，有一种近乎歌谣式的朗朗上口的效果，便于大家口口相传。

武侯卫教企业文化——Slogan

有健康 有未来 有武侯卫教

武侯卫教的两大业务板块是“卫”和“教”，“卫”意味着企业能为人们带来健康层面的价值，而“教”则象征着人民的未来，这两者都是民生基础。“有武侯卫教”更是在以一种自信的态度，表达自身的责任感和目标感，同时，将企业名称植入口号，也是利于传播的一种方式。

武侯卫教“四梁四柱”文化体系

视觉呈现

核心识别设计

品牌字体

在字体选择上，采用了武侯祠镇馆文物——三绝碑的笔锋笔画，象征武侯卫教的本源之地和人文格局。

品牌色彩

辅助纹样

标准组合及释义

标识

武侯卫教的标识以拼音首字母“WHWJ”巧妙组合成基础“骨架”最大程度提升此标识对于武侯卫教的专属性。在图形构想上，以成都市的市花为原型灵感，通过艺术抽象表达，呈现一朵生机盎然，向上生长之姿的“芙蓉花”，象征着武侯卫教为卫教事业注入的希望与活力。在图案寓意上，此标识引用中国文化经典——印章，以一种“身份认证”的自信力，传递出行业典范应有的专业态度和示范价值。

字体

在“武侯卫教”汉语字体的设计上，别出心裁地采用了武侯祠镇馆文物——三绝碑的笔锋笔画，象征武侯卫教的本源之地和人文格局。

色彩

色彩方面，采用深蓝色为基调，通过色彩传递出武侯卫教的专业感和国企的稳健气质。

整体

整体标识大气简约，在符合现代品牌识别趋势的基础上，同时蕴含生机勃勃、充满希望之寓意以及行业典范的专业态度。

应用延展