记号猫-实效品牌设计与咨询

成都熊猫慈善文化广场是位于成都北湖公园内的一个独立主题文化公共空间，为了更好传播成都慈善文化，该空间拟定以IP的形式进行落地和延展，集和从IP文化母体探索到IP的视觉设计，再到最后的雕塑效果落地以及IP延展设计，将IP与线下空间完美融合。

规划设计

熊猫慈善文化广场，坐落于成都市主城区最大的人工湖泊和最美的生态湖区，也是成都市公益林示范基地——北湖生态公园内，由“善意森林”、“祥云画卷”两座标志性的慈善文化装置与慈善雕塑等设施共同构成；是在公园城市新发展理念与“共建、共治、共享”的现代社会治理理念的融合导向下，慈善事业在公共场域空间内的一次创新实践。熊猫慈善文化广场的建立，将有助于城市慈善文化氛围的营造，传播慈善观念，增强群众的慈善意识。

01

核心理念

项目特色

理念要求

项目目标

核心理念

——友善之城 尚善之都

02

IP塑造

IP的本质和形式是什么?

——IP是内容和文化的符号，是连接品牌和受众的桥梁。

 

IP (IntellectualProperty)，直接翻译过来的意思是以知识产权式所存在的故事中的某形象，如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等。

 

IP的作用

跨越壁垒，连接品牌与受众，是承载内容(图片、文字、音视频)的中转站。

将无形的品牌文化具象化，使之更容易被人们识别、理解、记忆和传播。

IP不仅仅是一种好看的吉祥物，而是能承载某种故事的符号。

 

IP和雕塑的区别

雕塑倾向现场感官交互，而IP为雕塑提供内容背书和情感认同。

 

IP背后是完整的故事背景，是有情感的文化内容。从IP出发，为雕塑等装置赋能，才能带来更“出圈”的人群共鸣。

熊猫慈善文化广场不只是一个公共空间。

它不仅要有自己的慈善功能。

更多的是要有能帮助实现慈善功能的情感化内容吸引更多的人来认识慈善，了解慈善，践行慈善，爱上慈善，慈善是全民慈善，如何构建情感化的沟通内容，让男女老少都喜欢这里，都愿意参与到慈善里。

自愿、利他、广泛、希望

如何将慈善的含义转变成IP角色塑造?

IP价值观

怀有仁爱之心 

共筑生活美好

怀有仁爱之心谓之慈，共筑生活美好谓之善。

IP价值观是IP的核心，犹如价值观之于人类一般，影响着人的一举一动和起心动念。

从“慈善”的本意出发，生长出IP的价值观，在IP塑造乃至未来IP的内容创造中，都将围绕此展开。

怀有仁爱之心 共筑生活美好

如何根据IP价值观延伸完整IP人格?

拥抱爱

针对熊猫IP视觉上，我们巧妙运用了这种Q版的“萌设计”，以熊猫为主题，使装置实质落地，立意新颖，塑造Q萌形象，憨态可掬，极具个性代表性，所以命名为“暖宝”，以火红的背景来呈现出热心活泼的人物性格，增加了亲和力和设计感，使整体更加和谐。

03 

装置呈现

以竹简的形式进行呈现

体现熊猫与文化的属性

内容分为三部分

落地时以三个卷轴组合呈现

IP装置内容总览

04 

作用意义

暖宝IP及其装置雕塑落地

对于慈善事业的意义：

是慈善文化的落地践行

是全民慈善的流量入口

是永续慈善的发展动能

暖宝IP及其装置雕塑落地

对于北湖公园的意义:

给公园打造流量打卡地

推动北湖公园传播出圈

塑造北湖公园差异发展标杆

落地效果