记号猫-实效品牌设计与咨询

安好时AnHouse，是一个深受市场好评的网红下午茶品牌，随着企业战略方向的调整，安好时携手我们进行品牌升级，从而满足以中式下午茶切入大健康市场的战略目标；消费升级带来的养生大潮与当代年轻人对中国传统文化的自信，我们锁定“食养常态化”的消费趋势，聚焦“轻中式下午茶”的品类价值，以更简约品质的视觉识别系统，帮助安好时重塑品牌价值，同时在营销层面提出产品场景化，挖掘消费者更多使用场景，从而帮助企业实现快速裂变。

01

项目背景

创新升级，围绕新中式健康理念

打造可切入大健康市场的下午茶品牌

安好时品牌源于四位初为父母的年轻创始人，对“新中式健康饮食“的创想，希望通过下午茶的形式引导消费者健康饮食生活方式，进而转战大健康市场，打造本土保健品品牌。

 

安好时首店选择成都梵木FLY创意园，经过一年的产品研发和运营尝试，安好时得到了市场数据的反馈，但受疫情和门店位置的影响，尚未形成完整的品牌基因系统和运营模式，急需进行品牌升级和重构工作。

 

企业核心战略方向是以下午茶为契机，进入保健品市场，本次品牌升级希望能够达到聚焦品牌价值，积累品牌资产、从而帮助品牌快速裂变，最终实现连锁化运营。

02

战略定位

战略定位创新

消费人群调查

“朋克养生”

——当代年轻人常常通过仪式感来解决自我放纵与健康焦虑的矛盾

需求小结

——年轻消费者到底需要什么？

既不改变生活方式又能有真正实效的产品

 

——怎样抓住需求变成品牌竞争力？

从日常消费的下午茶入手，提供真实有效的健康饮食

场景探索小结

场景产品化&产品场景化

都落脚于消费场景的搭建，而非适配消费者的生活场景

 

被动用消费场景吸引顾客，不如主动出击

锁定使用场景，进而匹配产品

切入消费者日常消费环境

03

品牌策略

消费者的X面

最多面的消费人群是在18-32岁。

18至32岁的消费者从小受信息时代的影响和全方位多元文化的熏陶，有着独特而又个性的身份标签。

消费者的喜好特征与产品适配

品牌自身动能

创始人基因——

梦想驱动，从品牌初试就认定做中国传统医学的健康调理产品。

四位创始人拥有对“新中式健康饮食”的创想以及开创中国保健品品牌的梦想，对中国传统医学有一定的了解，并有级强烈的愿望将梦想付诸实践。

 

研发能力——

热爱与认可驱动自身持续钻研，自身拥有对中式饮品/甜品进行持续研发的能力。

 

现有多个系列饮品、甜点，使用最新鲜的时令食材，结合传统蒸、煮、熬、煨、炖等烹饪手法，不断研发新中式健康饮食。

品牌核心价值锁定

食养常态化

食养：消费者认可“食补”的中国传统养生理念，是对中国传统医学文化的自信。

常态化：锁定消费者的使用场景，围绕消费者日常所需匹配相应具有功能属性的下午茶产品。

核心价值战术支撑

品类定位

食养下午茶开创者

——什么是“轻中式”？

“轻”设计

设计风格简约，摒弃传统设计的厚重感，提取中式精致图样或色彩与现代美学设计相结合。

 

“轻”餐食

以简约的茶点形式，诠释中式传统精致繁复的餐食。

 

“轻”时尚

打破商业主义刻意营造的消费场景，从产品到设计，从装置到装都采用统一的视觉调性，传达中式轻盈的时尚理念。

 

“轻”生活

不改变消费者的生活习惯，通过使用场景将中式健康餐饮带入消费者日常生活。

——“轻中式”和“新中式”的区别是什么？

简约

像白色的纯洁，像灰色的高级，是简单而不失品质的格调。

 

时尚

将传统健康美食于现代美学相结合，以时尚设计风格传达不一样的生活方式。

 

新国风

穿越历史时光，沉淀而不陈旧，汲取传统文化的精粹，呈现现代创意国风。

品牌名称

安好时AnHouse

04

视觉呈现

识别系统

VI物料

空间设计

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