杞问快消枸杞原浆包装设计电商设计 - 记号猫-实效品牌设计与咨询

杞问快消枸杞原浆包装设计电商设计

来自枸杞之乡——宁夏的枸杞品牌杞问，携手记号猫共同为新产品“枸杞原浆”打造全新包装系统。通过专业的产品实拍，对产品产品风格的整体定位，为品牌系统打造电商生态，包括DM单、电商主图、电商轮播图、电商详情页设计等，陪伴品牌全程落地上线平台。

客户名称：杞问枸杞原浆

服务时间： 2023-9-20

服务内容：快消产品包装设计、电商详情页设计、快消产品拍摄

宁夏是枸杞原产地，栽培枸杞已有500多年的历史。不同于其他地区的枸杞略带苦涩味道，宁夏枸杞色艳、粒大、皮薄、肉厚、籽少、甘甜，品质超群，是被载入新《中国药典》的枸杞品种，国家医药管理局将宁夏定为全国的药用枸杞产地，引入全国十大药材生产基地之一。

01/项目背景

2020年宁夏林业局提出，宁夏要成为枸杞产业国家标准、国际标准的制定者，并注重开发枸杞伴手礼品。基于此，杞问携手记号猫，为新研发的“枸杞原浆”产品打造新包装。

02/品牌价值观

原浆喝真的，养生来真的

作为一个养生类食品品牌，产品的品质是消费者最为关心的，在这方面，杞问强调一个字“真”：真正有效成分，真养生；天然原料，真品质；每天一杯，真健康。这也是杞问品牌的价值主张：原浆喝真的，养生来真的。

03/视觉设计

原浆当然原包装

大多数产品在进行包装设计时，都遵循越精致越好的原则。但对一些实用产品来说，精致的包装不一定好，反而是能够体现产品功能、“接地气”的包装更能展现出产品的实用性与真实性。

因此，在包装设计上，记号猫遵循了这一原则：外盒包装简洁明了，将“枸杞”图案放在包装上，让消费者能够一目了然。内袋包装样式则做成枸杞的样子，表达了品牌“原浆喝真的，养生来真的”的价值观。同时将红、黑枸杞的本色作为产品主色，不仅能直观看到产品原料，更能够体现品牌“真”的原则，让消费者对品牌“真”印象加深，而单一色彩更能强调产品本身，加深品牌印象。

▼杞问电商产品图

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