记号猫-实效品牌设计与咨询

项目背景：

栗满多在两湖地区运营多年，产品品质得到消费者的高度认可，但由于很少有推广活动，加之门店数量不多，对比同类竞争品牌显得中规中矩、普普通通没有特点，导致品牌在消费者心中的印象不够深刻。这也是栗满多在品牌层面最大的问题：无法给人留下印象。

 

01/命题聚焦

构建“鲜明”的品牌印记

在项目开始前，记号猫组织了四场焦点小组访谈以此了解消费者对不同炒货品牌的形象认知及购买决策偏好与感受偏好。从调研结果来看，栗满多在产品品质上得到了消费者的认可，但是普遍认为有一个问题：“吃的出来产品品质很好，但总是一成不变。”而对门店形象的关键词则是：“比较老派”、“不像连锁店”。

在访谈的最后，焦点小组综合各类品牌得出自己心中理想的炒货零食店的样子：偏潮流、偏高端一点；时尚感强一些；用心在做等等。

从焦点小组访谈可以看出，消费者们清楚认知炒货店产品大差不差，所以“门店的吸引力”会是“新店”撬动流量的第一步，搭配推广投放和活动，走出两湖市场，栗满多就会处于“新品牌上市”的情况。

02/解题思路

更高维度的文化认知

事实上，任何东西做得足够夸张都会很鲜明。但若要帮助品牌建立长期竞争优势，只能吸引眼球是不够的，需要的是值得长期投资的、能够沉淀下来的品牌印记，这不是单纯的借鉴流行，而是从内生发而出的有根性、有生长性的品牌识别。

“借势”是品牌成长的一个重要课题。像超市一样的秩序感、整洁感，是借了“从摊到店”的零售行业升级势能，而从大餐饮的视角来看，走过杂乱小店到高效整洁的连锁店之后，也就到了打破“效率感”，回归“品类温度”的阶段。从现有品牌的“借势”上来看，美食的终极归宿是“文化的认知和体验”。

炒货零食的“文化认知”是什么呢？答案自然是：烟火气。购买炒货零食只是因为“嘴馋”吗？其实不然，就像冬天到来时人们会买糖炒栗子，过年时会买花生瓜子一样，大家购买的不只是一份零食，也是对冬日的期待，对年节的欢喜，这是生活中的烟火气，是所有炒货零食的根基，也是栗满多品牌的“文化认知”的支撑点。

03/视觉升级

书写生活的烟火气

品牌logo

生活的烟火气是什么？是丰足、舒展，是形得意满，将烟火气融入书法里，去风格化，更有包容性‍，同时通过更丰富的元素，营造鲜明的品牌感受。借力中式传统年节文化意象”的认知沉淀，赋予栗满多品牌“价值承诺”的创意表达，树立“炒货行业新标杆”的品牌印象。

IP创建

在焦点小组访谈中我们得知，栗满多最被消费者认可的价值是：产品品质优秀。栗满多坚持对产品进行手工挑选，每一粒都经过筛选，由此凝聚成品牌的核心概念：火眼金睛辨真伪。

提到“火眼金睛”，第一个联想到的形象便是“孙悟空”，结合神农架传说中的神兽“白猴”，一个全新IP形象——“小满“诞生了。

色彩战略

栗满多的1.0版本色彩杂乱没有主次，也没有经过应用管理，没有形成“品牌色”；2.0版本继承了前期色彩中的绿色与黄色，但门店与广宣的大量留白给人“超市”的感觉，难以给消费者留下印象。

栗满多20余年的品牌沉淀，使用四个色彩本身没有对错，记号猫此次要解决的是：在继承既有色彩资产的基础上，使用更高效、更出彩的色彩。

色彩选择继续沿用“中式传统年节文化意象”的文化认知，使用明快、热烈的色彩，带来希望、丰收、温暖、活力的感受，但要避免过度的传统中式感受。

品牌纹样由“小满”的“猴有钱耳饰”衍生而出

包装系统

广宣系统

店内辅销系统

惊喜系统

空间设计

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