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开元咨询集团IP形象创建 品牌文化沟通吉祥物设计

10月18日,在成都举办的开元咨询集团成立20周年庆典晚宴上,由记号猫为开元咨询创建的全新IP形象——开开,正式亮相登场。“开开”生于智库,长于创新,是开元智慧的集大成者。开开头上的两把钥匙分别代表“智慧”和“信念”,“开开”思考时,两把钥匙就会不受控制的转动。

客户名称:    开元咨询

服务时间:    2023-08-01

服务内容:    集团IP形象创建、集团吉祥物设计、品牌文化沟通系统打造

10月18日,在成都举办的开元咨询集团成立20周年庆典晚宴上,由记号猫为开元咨询创建的全新IP形象——开开,正式亮相登场。“开开”生于智库,长于创新,是开元智慧的集大成者。开开头上的两把钥匙分别代表“智慧”和“信念”,“开开”思考时,两把钥匙就会不受控制的转动。

 

▼活动现场

 

项目背景

IP是什么——是内容的符号化,是连接消费者的情感纽带。IP是无形品牌文化的具象化产物,不仅能让品牌更容易被人们识别、理解、记忆和传播,也能连接品牌与用户,是承载内容的中转站。

在此次项目中,开元咨询集团需要的IP不仅仅是一个吉祥物,更重要的是:传递品牌价值+提升沟通效率+获得情感认同。

#01/创建策略

做减法,提炼核心文化基因

记号猫认为,IP不是单纯“设计”出来的,而是基于一系列洞察的结果。在对企业的VI系统、内刊杂志等企业资料进行研读后,我们发现,开元咨询集团已经从“工程造价企业”进化为“工程全域咨询平台”,基于此理解,记号猫认为:开元咨询集团是一个“工程科技创能平台”。

开元咨询集团文化系统很全面,包括“使命”、“价值观”、“愿景”、“党建文化”、“学习文化”、“执行文化”等,但过于全面的系统会导致在传播中失焦,容易分散用户的“注意力”。于是对开元咨询集团做出文化系统诊断:做减法,提炼核心文化基因。

#02/自驱力文化

掌握工程密匙,创造生命价值

开元咨询集团文化基因关键词:科技示强与人文温暖,二者共同组成了“强者的自驱力文化”。

何为“强者的自驱力”?“自驱力”顾名思义就是自我驱动的能力,拥有自驱力的人就是“强者”,而强者的自驱力,不仅拥有内在的坚韧,更有来自环境的使命感。自驱力强者会对自己提出要求,不需要外在的督促,主动是底色,极致自律,目标明确,能自我说服、自我激励,是内心力量的体现。

#03/IP人格定位

追求生命之匙的进化者

尽管可以用通俗的词句来解释,但开元咨询的文化基因依然较为抽象,无法形成具象的IP人格想象。那么,要为IP人格做怎样的定位才能清晰明了、让IP受众群体广泛接受并认同呢?
为此,记号猫团队为开元咨询集团IP创建了调研问卷,基于线上问卷我们得知:品牌核心元素为”钥匙“,品牌性格特征为”科技智慧“、”年轻活力“、”包容温暖“。由此得出开元咨询集团IP人格定位——追求生命之匙的进化者。
”追求“是用积极的行动来争取达到某种目的,是一种过程,是进行中的状态。”生命之匙“包含了代表”科技与实力“的”智慧之匙“和代表了”人文与向心力“的”信念之匙“。”进化“一词在此可引申为超越、向更好的世界迈进,包含了开元咨询企业的进化,让开元人成为学习者、进步者、创新者、迭代者。
基于企业战略和企业文化生长的IP人格特质,是IP构建的出发点,以智慧之匙的科技力,以信念之匙的人文力,共同创造生命价值。而掌握这两把核心密匙的开元人,就是不断学习创新的进化者。

#04/视觉形象

全新IP—开开

如何让”追求生命之匙的进化者“和”传递品牌价值、提升沟通效率、获得情感认同“双向转换呢?事实上,IP不只是吉祥物,更是企业的角色。IP色彩传达的是企业VI色彩,IP的差异化也是企业强有力的识别特征。如:美团黄色的”袋鼠“IP,盒马蓝色的”河马“IP,这些扁平化形象也成为了公司最具辨识力的特征之一,让消费者印象极深。

开元咨询集团的企业VI色彩是蓝色,代表理智与智慧;“追求生命之匙的进化者”则是企业IP差异化识别特征。二者结合,诞生全新IP——开开。

开开脑袋左边的钥匙是“智慧之匙”,代表科技实力,是外化的硬实力;脑袋右边是“信念之匙”,代表内在的信念、企业文化、向心力凝聚力,是内化的软实力。
形象延展
品牌物料

—— 记 号 猫 品 牌 实 效 咨 询 全 案 ——