开元咨询集团IP形象创建品牌文化沟通吉祥物设计

10月18日，在成都举办的开元咨询集团成立20周年庆典晚宴上，由记号猫为开元咨询创建的全新IP形象——开开，正式亮相登场。“开开”生于智库，长于创新，是开元智慧的集大成者。开开头上的两把钥匙分别代表“智慧”和“信念”，“开开”思考时，两把钥匙就会不受控制的转动。

客户名称：开元咨询

服务时间： 2023-08-01

服务内容：集团IP形象创建、集团吉祥物设计、品牌文化沟通系统打造

▼活动现场

项目背景

IP是什么——是内容的符号化，是连接消费者的情感纽带。IP是无形品牌文化的具象化产物，不仅能让品牌更容易被人们识别、理解、记忆和传播，也能连接品牌与用户，是承载内容的中转站。

在此次项目中，开元咨询集团需要的IP不仅仅是一个吉祥物，更重要的是：传递品牌价值+提升沟通效率+获得情感认同。

#01/创建策略

做减法，提炼核心文化基因

记号猫认为，IP不是单纯“设计”出来的，而是基于一系列洞察的结果。在对企业的VI系统、内刊杂志等企业资料进行研读后，我们发现，开元咨询集团已经从“工程造价企业”进化为“工程全域咨询平台”，基于此理解，记号猫认为：开元咨询集团是一个“工程科技创能平台”。

开元咨询集团文化系统很全面，包括“使命”、“价值观”、“愿景”、“党建文化”、“学习文化”、“执行文化”等，但过于全面的系统会导致在传播中失焦，容易分散用户的“注意力”。于是对开元咨询集团做出文化系统诊断：做减法，提炼核心文化基因。

#02/自驱力文化

掌握工程密匙，创造生命价值

开元咨询集团文化基因关键词：科技示强与人文温暖，二者共同组成了“强者的自驱力文化”。

何为“强者的自驱力”？“自驱力”顾名思义就是自我驱动的能力，拥有自驱力的人就是“强者”，而强者的自驱力，不仅拥有内在的坚韧，更有来自环境的使命感。自驱力强者会对自己提出要求，不需要外在的督促，主动是底色，极致自律，目标明确，能自我说服、自我激励，是内心力量的体现。

#03/IP人格定位

追求生命之匙的进化者

尽管可以用通俗的词句来解释，但开元咨询的文化基因依然较为抽象，无法形成具象的IP人格想象。那么，要为IP人格做怎样的定位才能清晰明了、让IP受众群体广泛接受并认同呢？

为此，记号猫团队为开元咨询集团IP创建了调研问卷，基于线上问卷我们得知：品牌核心元素为”钥匙“，品牌性格特征为”科技智慧“、”年轻活力“、”包容温暖“。由此得出开元咨询集团IP人格定位——追求生命之匙的进化者。

”追求“是用积极的行动来争取达到某种目的，是一种过程，是进行中的状态。”生命之匙“包含了代表”科技与实力“的”智慧之匙“和代表了”人文与向心力“的”信念之匙“。”进化“一词在此可引申为超越、向更好的世界迈进，包含了开元咨询企业的进化，让开元人成为学习者、进步者、创新者、迭代者。

基于企业战略和企业文化生长的IP人格特质，是IP构建的出发点，以智慧之匙的科技力，以信念之匙的人文力，共同创造生命价值。而掌握这两把核心密匙的开元人，就是不断学习创新的进化者。

#04/视觉形象

全新IP—开开

如何让”追求生命之匙的进化者“和”传递品牌价值、提升沟通效率、获得情感认同“双向转换呢？事实上，IP不只是吉祥物，更是企业的角色。IP色彩传达的是企业VI色彩，IP的差异化也是企业强有力的识别特征。如：美团黄色的”袋鼠“IP，盒马蓝色的”河马“IP，这些扁平化形象也成为了公司最具辨识力的特征之一，让消费者印象极深。

开元咨询集团的企业VI色彩是蓝色，代表理智与智慧；“追求生命之匙的进化者”则是企业IP差异化识别特征。二者结合，诞生全新IP——开开。

开开脑袋左边的钥匙是“智慧之匙”，代表科技实力，是外化的硬实力；脑袋右边是“信念之匙”，代表内在的信念、企业文化、向心力凝聚力，是内化的软实力。