记号猫-实效品牌设计与咨询

项目背景

头青松是头疗行业开创团队的全新力作，是由原来万店连锁品牌头道汤的基础上年轻化升级而来，2022年头道汤品牌战略全新升级，全新征程再出发，携手记号猫创建全新品牌——头青松，从商业赛道定位到品牌策略系统的创建，再到视觉设计和IP设计，以品牌思维系统创建一场轻松之旅。

品牌故事

上世纪末，一位苗族阿婆将祖传苗药汤方赠予头青松创始团队，据说该方熬制的苗汤是阿婆村落族民头部世代健康的秘密。头青松团队拿到配方后随即进行长达3年的科学试验优化，同时基于传统中医理论，构建系统的头部养生理念，开发出独特的头部养生产品，帮助国人大众解决各类头部健康问题，缔造出“要想头轻松 就到头青松”的价值意义。

 

#01前尘

商业战略驱动品牌再次跃迁

头道汤是一家正宗头部养生品牌，品牌强调“东方平衡智慧”，平衡一词，指内外的平衡，气血的平衡，健康的平衡。2022年，头道汤品牌战略全新升级，品牌的商业战略驱动其再次跃迁，从留存稳定的成熟期迈向探索转型的重组期，在深思熟虑后，决定创建全新品牌——头青松。

 

#02今时

全新战略开辟数字化新连锁

何谓数字化：天网+地网+人网。

天网即引流天网。数字科技时代，流量的力量不容小觑，智能数据提升品牌流量，加之头道汤品牌从前积累的大流量，轻松实现强转化。

地网即运营地网。智能门店不仅提升管理端效率，同时联网数据能让所有门店同时得到客户的消息，形成”多复购，轻管理“的经营系统。

人网即区域合伙。区域合伙战略，让更多客户资源能够流入品牌，复制”人网“带来高客单，高客单带来高流量，高流量带来高转化，形成一套完美的数字化产业链。

 

#03当前

聚焦自身做出最新战略定位

 

头青松的核心产品是”头脊养护“，市场上的竞品主要为头疗与推拿按摩。作为专业头部养护品牌，头青松要去到的赛道位于美业、养生与医辅的交集处，聚焦大众养生，细分专业头脊。品牌战略定位在：中国头脊养生NO.1。其中，”中国“是品牌文化根源，”头脊养生“是品牌要去到的细分后的赛道，”NO.1“则是品牌的目标。

文化根源

头青松”头脊养生“的理论文化，也就是文化源头来自中国最早的医学典籍《黄帝内经》和道家修真总纲《修真图》。其中《黄帝内经》有”诸阳之会，正气周流“一句，意思是：头是全身经脉汇聚地，正气是身体健康的保障。所以，保养头部正气健康，则全身健康。将传统文化转化成品牌文化，让品牌信息融合传统文化，提升自身专业度，同时加深消费者的品牌印象——富有中国传统医学理论的养生品牌。

品牌定位

传统养生手法推拿按摩注重“经络调理”，通常以“穴位”“经络”为理论基础，强调“循经压穴”，通过经络通畅达到养生目的。而头青松的“头脊养生”则是注重“调外养内”，通过对头脊的推拿按摩使体态恢复“骨正筋柔”，从而疏解疲劳痛症。此外，与传统养生的区别是，“骨正经柔”也能保障体内脏腑等气血通畅，从全身内外调节身心健康。

因此，头青松的品牌定位是：专注头脊调养·始于1998。“专注”体现品牌专业感，加深客户的品牌印象；“头脊”为品牌的细分赛道；“调养”是品牌“调外养内”手法同传统养生手法的差异性；“始于1996”则是品牌深厚文化根源的佐证。

 

#04价值观

以自然道，爱身边人

以自然道，爱身边人，这是头青松品牌所倡导的价值观。爱谁？爱自己、爱父母、爱孩子；如何去爱？对品牌来说，是以中医自然养生之道，爱护身边普罗大众健康；对自己来说，是顺其自然、不要过度消耗，爱护自己身体；对他人来说，是以中医自然养生之道，帮助身边人养生，去表达对身边人的爱。

由品牌“调外养内”的调养，通过头脊养生以调理身心健康，得出品牌价值主张：要想头轻松，就到头青松。

 

#05视觉与空间设计

打造全新IP、空间与视觉符号

IP创建——小轻松

头青松致力于让用户在进行头脊养生时感受到自然、放松，有什么会比浮云更柔软呢？由此，一个外形酷似云朵的全新IP——小轻松——登场了！

作为头青松品牌的“活力观察员”，小轻松喜欢和健康活力满满的人做朋友，所以观察到不够活力的人就会帮助他们焕发健康活力。这也是头青松想要传递给用户的品牌价值。

 

视觉符号——东方传统青韵

“青”之一字在古代指东方，含有东方青韵之意；“松”之一字有轻松延年之意，古有千岁之松的说法；二字合一，则成为中国传统诗词中被歌颂最多的“青松“。

因此在主色选择时，从经典国画《千里江山图》中获得灵感，使用中国传统色彩：青绿色。视觉符号沿用”小轻松“的浮云形象，加深品牌视觉印象。

品牌形象延展

空间设计

室内空间同品牌视觉符号一致，使用浮云造型和青绿主色。大量运用的木制品为空间带来平和的气息，温暖的原木色营造轻松的氛围，置身其间如漫步云中。

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