头青松是头疗行业开创团队的全新力作,是由原来万店连锁品牌头道汤的基础上年轻化升级而来,2022年头道汤团队携手记号猫实效品牌咨询创建全新品牌——头青松,从商业赛道定位到品牌策略系统的创建,再到视觉设计和IP设计,最后到空间设计与落地,以品牌思维系统创建一场轻松之旅。
客户名称: 头青松
服务时间: 2022-09-23
服务内容: 品牌战略咨询、系统品牌创建、品牌全案设计、按摩品牌vi设计、连锁按摩店空间设计
项目背景
头青松是头疗行业开创团队的全新力作,是由原来万店连锁品牌头道汤的基础上年轻化升级而来,2022年头道汤品牌战略全新升级,全新征程再出发,携手记号猫创建全新品牌——头青松,从商业赛道定位到品牌策略系统的创建,再到视觉设计和IP设计,以品牌思维系统创建一场轻松之旅。
品牌故事
上世纪末,一位苗族阿婆将祖传苗药汤方赠予头青松创始团队,据说该方熬制的苗汤是阿婆村落族民头部世代健康的秘密。头青松团队拿到配方后随即进行长达3年的科学试验优化,同时基于传统中医理论,构建系统的头部养生理念,开发出独特的头部养生产品,帮助国人大众解决各类头部健康问题,缔造出“要想头轻松 就到头青松”的价值意义。
#02今时
全新战略开辟数字化新连锁
何谓数字化:天网+地网+人网。
天网即引流天网。数字科技时代,流量的力量不容小觑,智能数据提升品牌流量,加之头道汤品牌从前积累的大流量,轻松实现强转化。
地网即运营地网。智能门店不仅提升管理端效率,同时联网数据能让所有门店同时得到客户的消息,形成”多复购,轻管理“的经营系统。
人网即区域合伙。区域合伙战略,让更多客户资源能够流入品牌,复制”人网“带来高客单,高客单带来高流量,高流量带来高转化,形成一套完美的数字化产业链。
#03当前
聚焦自身做出最新战略定位
头青松的核心产品是”头脊养护“,市场上的竞品主要为头疗与推拿按摩。作为专业头部养护品牌,头青松要去到的赛道位于美业、养生与医辅的交集处,聚焦大众养生,细分专业头脊。品牌战略定位在:中国头脊养生NO.1。其中,”中国“是品牌文化根源,”头脊养生“是品牌要去到的细分后的赛道,”NO.1“则是品牌的目标。
文化根源
头青松”头脊养生“的理论文化,也就是文化源头来自中国最早的医学典籍《黄帝内经》和道家修真总纲《修真图》。其中《黄帝内经》有”诸阳之会,正气周流“一句,意思是:头是全身经脉汇聚地,正气是身体健康的保障。所以,保养头部正气健康,则全身健康。将传统文化转化成品牌文化,让品牌信息融合传统文化,提升自身专业度,同时加深消费者的品牌印象——富有中国传统医学理论的养生品牌。
品牌定位
传统养生手法推拿按摩注重“经络调理”,通常以“穴位”“经络”为理论基础,强调“循经压穴”,通过经络通畅达到养生目的。而头青松的“头脊养生”则是注重“调外养内”,通过对头脊的推拿按摩使体态恢复“骨正筋柔”,从而疏解疲劳痛症。此外,与传统养生的区别是,“骨正经柔”也能保障体内脏腑等气血通畅,从全身内外调节身心健康。
因此,头青松的品牌定位是:专注头脊调养·始于1998。“专注”体现品牌专业感,加深客户的品牌印象;“头脊”为品牌的细分赛道;“调养”是品牌“调外养内”手法同传统养生手法的差异性;“始于1996”则是品牌深厚文化根源的佐证。
#04价值观
以自然道,爱身边人
以自然道,爱身边人,这是头青松品牌所倡导的价值观。爱谁?爱自己、爱父母、爱孩子;如何去爱?对品牌来说,是以中医自然养生之道,爱护身边普罗大众健康;对自己来说,是顺其自然、不要过度消耗,爱护自己身体;对他人来说,是以中医自然养生之道,帮助身边人养生,去表达对身边人的爱。
由品牌“调外养内”的调养,通过头脊养生以调理身心健康,得出品牌价值主张:要想头轻松,就到头青松。
#05视觉与空间设计
打造全新IP、空间与视觉符号
IP创建——小轻松
头青松致力于让用户在进行头脊养生时感受到自然、放松,有什么会比浮云更柔软呢?由此,一个外形酷似云朵的全新IP——小轻松——登场了!
作为头青松品牌的“活力观察员”,小轻松喜欢和健康活力满满的人做朋友,所以观察到不够活力的人就会帮助他们焕发健康活力。这也是头青松想要传递给用户的品牌价值。
视觉符号——东方传统青韵
“青”之一字在古代指东方,含有东方青韵之意;“松”之一字有轻松延年之意,古有千岁之松的说法;二字合一,则成为中国传统诗词中被歌颂最多的“青松“。
因此在主色选择时,从经典国画《千里江山图》中获得灵感,使用中国传统色彩:青绿色。视觉符号沿用”小轻松“的浮云形象,加深品牌视觉印象。
品牌形象延展
空间设计
—— 记 号 猫 品 牌 实 效 咨 询 全 案 ——