心美楼是新西兰奥克兰当地规模最大的中餐厅,其业务涵盖早茶·中餐·宴席,2022年携手记号猫创建品牌文化与视觉系统,记号猫通过洞察海外华人中餐厅市场,结合心美楼自身禀赋,以“日常有礼”为文化根源,创建心美楼品牌文化体系,并巧妙地与中国传统如意纹结合,生长出富有东情西韵的视觉体系。
客户名称: 心美楼
服务时间: 2022-11-20
服务内容: 中餐厅品牌创建、餐饮品牌战略咨询、餐饮品牌设计、餐饮VI设计
为进一步加强心美楼在当地中餐市场的影响力,记号猫对品牌形象气质进行全新创建,打造品牌文化故事与视觉系统。
#01明确目标
以文化赋能空间,放大空间品质体验
奥克兰当地中餐厅分为两类,一类是以细分口味品类的偏日常小型的中餐厅,一类是以不细分口味品类的偏正式大型的中餐厅,缺少大型宴席级中餐厅。
根据当地中餐消费者的需求偏向,结合心美楼自身的商业禀赋——大众高档多场景宴请中餐。因此本次项目的品牌目标是:借力文化,放大价值。以文化赋能空间,放大空间品质体验,通过品质体验带给消费者被尊重感。
对心美楼的商业洞察
新西兰人非常注重仪式感,“生活的仪式感”已经成为新西兰的社会文化。中国的宴席文化则是“生活之礼”,简单说,大家一起吃饭就是中国人日常表达心意的方式。
宴请作为中国传统文化中的一种礼仪,其物质体验和文化体验是消费者最为注重的,如何通过品质体验带给客人被尊重感,是消费者在进行选择时的关键要素。
心美楼从品质出发,以硬件、产品、文化等全方面的高品质,实现每个人的重要宴请需求;同时也以此暗喻,每个被邀请前往心美楼赴宴的人都是被邀请人所重视的。
无论是新西兰的“仪式感”还是中国的“礼”,两者的文化中都有对美好生活的追求热爱,这种平淡生活中的美好,不一定是惊天动地的大事,而是日常生活中我们待人接物时的一份心意。
中国传统如意纹
中国经典传统配色
品牌形象延展
品牌物料
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