记号猫-实效品牌设计与咨询

为进一步加强心美楼在当地中餐市场的影响力，记号猫对品牌形象气质进行全新创建，打造品牌文化故事与视觉系统。

#01明确目标

以文化赋能空间，放大空间品质体验

奥克兰当地中餐厅分为两类，一类是以细分口味品类的偏日常小型的中餐厅，一类是以不细分口味品类的偏正式大型的中餐厅，缺少大型宴席级中餐厅。

根据当地中餐消费者的需求偏向，结合心美楼自身的商业禀赋——大众高档多场景宴请中餐。因此本次项目的品牌目标是：借力文化，放大价值。以文化赋能空间，放大空间品质体验，通过品质体验带给消费者被尊重感。

对心美楼的商业洞察

新西兰人非常注重仪式感，“生活的仪式感”已经成为新西兰的社会文化。中国的宴席文化则是“生活之礼”，简单说，大家一起吃饭就是中国人日常表达心意的方式。

宴请作为中国传统文化中的一种礼仪，其物质体验和文化体验是消费者最为注重的，如何通过品质体验带给客人被尊重感，是消费者在进行选择时的关键要素。

心美楼从品质出发，以硬件、产品、文化等全方面的高品质，实现每个人的重要宴请需求；同时也以此暗喻，每个被邀请前往心美楼赴宴的人都是被邀请人所重视的。

无论是新西兰的“仪式感”还是中国的“礼”，两者的文化中都有对美好生活的追求热爱，这种平淡生活中的美好，不一定是惊天动地的大事，而是日常生活中我们待人接物时的一份心意。

中国传统如意纹

中国经典传统配色

品牌形象延展

品牌物料

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