● 品牌战略定位
● 品牌基因体系
● 品牌视觉系统
舍弛，是主打意大利式风格的家居品牌，具有成熟的产品制造能力，同时具备高颜值、高品质、低价格、生产和交付周期短等品牌优势。
近年来，随着大众消费心理的变化，家居市场有了新的发展态势。
舍弛家居顺应时代，采取了“高举低打”的模式，并将受众目标瞄准中高端市场——新中产群体。
如何实现客户在心智上对舍弛“高举”的品牌价值认知？
舍弛携手记号猫品牌咨询，致力于将舍弛打造成符合新中产阶级消费品味的家居品牌。
从“物质彰显地位”到“文化彰显品味”，“品味消费”成为新中产阶级“自我认同”的新模式。
随着中国经济的上升，新中产阶级人群的收入呈快速增长趋势，这类人群均年收入已达25W- 40W，其消费需求也呈现出了巨大的市场。舍弛家居看准这一市场机会，希望能够打造出符合这类人群审美的品牌，抓住这一崛起市场。
他们有着群体鄙视链，从“粗糙”到“精致”、从“豪华”到“情调”，商业品牌已经从大众时代的物质彰显过渡到精众时代的文化彰显。
对于消费者而言，家居市场缺少带有明显的中产符号或阶层区隔意义的品牌，真正能吻合那群具有“文化精英意识”的品牌屈指可数。
因此记号猫品牌咨询认为，在得新中产者则得天下的时代，商业开始从“终端阻击战”转向“消费者认同争夺战”，舍弛的品牌机会正在于为消费者提供精神价值的满足，满足消费者“文化消费”的自我彰显渴望。
家居行业大多品牌，在品类界定上较为广泛，然而对于舍弛来说，机会恰恰在于“聚焦”，精准锁定一群人，更深度的迎合这群人。
舍弛是为有生活品质追求的“新中产青年”打造的品牌，具有好品质、高颜值，产品具有意大利现代风格的设计感。品牌风格是消费选择的第一逻辑。
舍弛产品最大特征之一是“整体性强”，整体家具也符合现代人的消费特性，因此将“整体”，作为品牌产品属性选择的第二逻辑。
家居产品风格本身带有很强的文化背景联想属性，属于低频消费、低关注的品类。人们在购买家居时，往往基于对某种生活的向往，而不是基于产品。
记号猫品牌咨询项目组从舍弛品牌核心优势和风格定位出发，挖掘消费者有兴趣的价值点。
“意大利”——舍弛最突出的风格特点，通过挖掘意大利的文化背景印象、现代生活印象，记号猫品牌咨询项目组提炼出了关于意大利印象的关键词——“艺术”。
一提到意大利，人们就会想到意大利充满艺术气息的生活哲学。
且在新的消费文化中，由于新的鄙视链诞生，具有文化精英意识的新中产们更希望以“品位消费”来获得自我身份认同。
设计一个便于口口相传的主张，能够显著影响人们的购买决策。
舍弛家居的核心策略不是突出产品，而是突出“艺术生活化”的价值观。
记号猫品牌咨询项目组提出了“慢趣生活”的生活哲学概念，同时在价值主张中露出品牌名，强化品牌印象。
基于舍弛品牌的战略定位和价值主张，记号猫品牌咨询项目组聚焦舍弛品牌的艺术感、现代感、品质感，定位舍弛的外在风格性格。
品牌命名的本质，是为降低营销传播成本而存在，品牌名是品牌最大的投资，名字越简单越容易成功。
记号猫品牌咨询项目组为舍弛设计了便于联想到中文名的英文名称——SURCHI，能达到与中文叠加记忆的效果，同时便于注册。
选取日常家居沙发、床、柜子等都具有的“拐角”元素，将“转角”的概念植入logo设计中。并将舍弛英文名“surchi”首字母“s”，作为舍弛logo的原型构成，强化品牌信息。
在确定主形为“S”的基础上，将其与现代艺术画作结合。
以独特的设计手法表现，将舍弛的品牌核心价值通过视觉语言传递，形成品牌识别的核心印记。
辅助纹样应该打造“强化品牌logo概念”的效果，选取与品牌logo具有一致性的“S”主元素，深化品牌视觉系统整体概念。
记号猫品牌咨询项目组在基础上设计了具有区隔力和延展性的超强印记，不仅需要能快速认读记忆，与其他品牌符号完全拉开，同时也需要便于在产品、物料上应用，且符合品牌气质。
基于舍弛品牌的风格特殊性，记号猫品牌咨询项目组以“意大利艺术”为出发点，为舍弛设计了一套与其他品牌形成风格差异性的品牌沟通语言。
在画派风格的选择上，主要立足于灵活多变的、层次分明的、有空间造型感的平面造型手法作品，把形体的结构随心所欲地组织起来。同时也是舍弛随心所欲、自由、舒适的价值体现。在色调上以灰调子冷静色彩为主。
现代艺术流派可以和消费者建立更直觉的沟通，是他们对精神崇拜的艺术形式。
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