2021年，西藏豪泰集团打造庆寓优品便利店，实施战略方向调整，由传统地产商向多功能便民服务平台进行转型，围绕“西藏、云南、海南”三省进行便利店连锁化布局。记号猫品牌咨询帮助企业建立系统性的落地执行规范，便于企业实现品牌连锁化转型；在视觉系统方面，继承了原有品牌资产进行IP化创建，打造IP独特记忆视觉焦点，实现品牌价值沉淀。
客户名称： 庆寓优品
服务时间： 2021-08-25
服务内容： 集团战略咨询、连锁便利店品牌创建、便利店品牌全案设计、便利店IP设计、连锁便利店空间设计
人们都说，西藏是地球最后一片净土，是世界级的西藏，如今的西藏已今非昔比，但商业生活与世界发达城市仍有一定差距，比如作为品质生活标配的便利店为零。在此背景下，2021年记号猫品牌咨询携手西藏豪泰集团，打造西藏第一家真正的连锁便利店品牌，受到政府、集团以及西藏人民的欢迎与好评。
新物种攻占蓝海市场。
在西藏，除了商场超市就是昏暗拥挤的夫妻店，这既意味着这里是便利店的蓝海市场，没有竞争者，也意味着这里没有合作者，且缺乏消费认知，需要市场培育。
近年西藏人均GDP和人口密度节节攀升，其零售市场本身拥有极大的空间潜力。随着大量外地人群涌入西藏，新消费观念使得藏区消费水平提升，人们尝试新物种的意愿大大增强。我们认为，便利店凭借新物种优势，在西藏拥有广阔的发展前景，甚至在面对后续的挑战和机遇时，物种基因也将是重要的破局关键。
落地标准——真全面
打造七星落地标准，实现一个区域高效爆破。
人群结构分析标准——
西藏商业环境的特点之一就是人群的多样性，包括二代原住民、外来援藏者、外来旅居者、外来旅游者等，这意味着需求的多样性。
产品结构匹配标准——
基于市场竞争和人群需求，我们拟定了7大产品模块，14大品类，其中网红产品与特色文创产品具有明显的差异性。
产品价格策略标准——
服务展示标准——
西藏优质的人力成本是高于其他地区的，我们在服务品质与成本之间寻找平衡，将品质服务进行在地性简化。
门店区位与店型标准——
同时给到3种店型选择，可依据不同区位特征及店铺条件进行选择。
会员系统标准——
像玩游戏一样有吸引力的会员系统，也保障门店经营，提升消费粘性与频次。
数字化零售系统标准——
品牌价值精提炼。
视觉拿捏很到位。
从品牌基因出发，本次视觉的核心成果由此诞生。
IP更新：IP设计的关键是要抓住一个核心识别特征，我们继承原IP特点——保留具有藏族特征的高原腮红，通过时尚简约的扁平风格呈现，凸显“优选”的品质感。
在品牌高度竞争的今天，“酒香不怕巷子深”越来越难，品牌不光要做的好，还要会沟通！围绕品牌，我们打造了庆寓优品的超级价值传播系统。
营销推广很上头。
渠道营销——打透一个“真”字。以“真”突出庆寓优品在假货横行、缺乏便利店的西藏市场的核心优势。短短16秒，高效切入市场，完成了便利店的市场教育。
营销画面——考虑多种场景，高效传达品牌价值，甲方也第一时间进行了贡嘎机场高速的大牌投放。
除了便利店的常用物料，我们还开发了庆寓优品的文创——可不是“第一眼就心动”这么简单，这些文创还是庆寓优品的引流产品，也是游客的西藏优选纪念品。
庆寓优品一开业便大受欢迎，不仅甲方爸爸很满意，店内络绎不绝的消费者就是最好的证明！还引来不少当地网红打卡直播。
庆寓优品获成都记号猫品牌咨询2021年度标杆案例
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