记号猫-实效品牌设计与咨询

玉骑铃

前狼后虎|地方品牌的绝地攻防战

 

四川玉骑铃科技有限公司是集研发、制造、销售于一体的综合性电动车公司，一直致力于打造更安全的电动车产品。
2019年，国家最新政策出炉，要求全国电动车进行国标升级，玉骑铃率先拿到执照。且近年来电动车全国性品牌的扩展，跨界入市品牌的横空拦截，快速挤压了地方品牌的生存空间。
玉骑铃产生了品牌升级的迫切需求。

客户目标

 

快速形成竞争优势；突围本土，布局全国化发展；完成2020西部电动车销售占比15%的目标。
记号猫品牌咨询通过三大步骤，助力玉骑铃品牌全面升级：品牌基因体系升级；品牌形象升级；专卖空间设计升级。

 

工作详解

1/记号猫品牌咨询前期调研：企业自身优势

 

2/记号猫品牌咨询前期调研：行业趋势及竞争态势

记号猫品牌咨询进行了大量市场走访，共四川省内11个市。进行大量品牌调研，梳理电动车行业各品牌的优劣势，把握竞争格局。

 

3/记号猫品牌咨询前期调研：终端消费者需求

了解消费者特征，把握行业现有品牌的普遍痛点，精准切入市场痛点，以此确定玉骑铃品牌的价值点。

 

  

4/记号猫品牌咨询调研成果总结 

 
 

记号猫品牌咨询品牌升级成果 

 1/ 品牌升级——品牌基因解码   

3C模型拆解

行业缺失：电动车品牌需要差异化的大众认知。

消费需求：好用好骑才是硬道理。

品牌禀赋：大功率、长里程、快速度、稳定安全。

 

 

品牌价值体系构建

核心价值：高性能，升级原有的核心价值"安全"为"高性能"，"安全"为其核心指标，高性能还包括""好骑"和"稳定" 两个价值点。

品牌品类：高性能电动车。

性格风格：高性能电动车，应该拥有突出匠心、创新、关怀的内在性格，以及表现出专业、质感、活力的外在风格。

名称：保留企业原名称“玉骑铃”“YUQILG”，希望延续20年认知积累。

价值主张：“更安全，用十年”。价值主张源自品牌价值，“更安全”保留企业长久积累的品牌认知，是品牌价值主张的基石，“用十年”是更加具象的描述，直观展示玉骑铃产品质量过硬。

 

 2/ 品牌形象升级

企业原logo分析

不符合现代审美，形象过于传统，地方品牌感较重。

图形较为复杂，难以在产品上延展应用，容易造成认知流失。

与部分其他品牌有雷同点，特征不显著，造成记忆点薄弱。

品牌识别系统升级

新品牌标识以“玉骑铃”首字母【Y】为创作设计元素。

契合电动车车头形状，包含行业属性；又像高举张开的双手，代表成功和喜悦；形似麒麟，呼应品牌名称，麒麟代表平安，契合品牌”更安全，用十年“的品牌价值主张。

图形设计保留品牌原色彩资产——黄色。黄色为“安全色”，蕴含品牌的安全理念。

 

【品牌标识系统设计】

 

【品牌标识应用】

 

 3/ 品牌专卖空间设计  

全新专卖空间设计

原店面较为杂乱无序，企业对于专卖空间改装预算也较低。

记号猫品牌咨询设计了不同材质方案的版本，使得施工成本可控可选，最终通过设计有效达到美观、规整和醒目的效果。

且玉骑铃品牌为经销商模式，空间设计更要求统一性，高标准化和可复制性。

记号猫品牌咨询从布局、门头到道具组件，都细化了标准版本。使得装修更加便利，仅需基础施工，结合组件拼装。

 

【专卖空间设计概念图】

【专卖空间设计落地】

 

最终成果

记号猫品牌咨询对玉骑铃品牌进行了内在价值及外在视觉的的全面升级，帮助玉骑铃品牌在激烈的电动车行业竞争格局中站稳脚跟。
助力玉骑铃品牌，突破了猛虎的封堵，成功占位全国性品牌席列，在激烈竞争中不退反进，扩大了销售规模和生存空间，且在2019年，获得川派电动车品牌新锐排行第一、销售增速第一的成绩。
同时也摆脱了恶狼的追击，从本土品牌的形象中跳脱出来，将全新的品牌形象成功打入消费者的认知中。