记号猫-实效品牌设计与咨询

诗丽堂 善待美好！

2017年年初，大型美容美体连锁机构诗丽堂全面启用记号猫品牌咨询打造的新形象。

诗丽堂旧形象

 

 

PART 1

诗丽堂 四川老牌美容院

 

 

诗丽堂，四川名牌企业，从最初的一间小店到现在全国开花，是美容美体行业不可小觑的一家大型连锁机构。成立于1999年的诗丽堂，由于顾客年龄顺延老化及时代消费理念不断升级，诗丽堂能直接感受到的品牌外显问题：

 

视觉管理（VI）：没有一套经得起市场考验的完整系统的品牌形象。
空间店面( SI )：没有统一标准的店面管理，缺乏规范。

消费人群：希望降低消费人群的年龄层，吸引更广泛的人群。

沟通模式老化：如新顾客的争取仍然是店面截留、发卡推销。

 

 

面对这些问题，记号猫品牌咨询与诗丽堂沟通后最终从品牌理念，品牌基因，品牌视觉形象，品牌规范化管理全面进行品牌焕颜，从看不见的部分着手，一并解决看得见的部分。 

 

 

 

PART 2

品牌升级全过程

 

 

诗丽堂此次品牌焕新，不仅是品牌标识的简单变更，更是一次品牌的战略升级。提出“诗丽堂，善待美好”新价值主张，而“传递爱，创造美”是诗丽堂的新使命，诗丽堂希望“爱与美滋润天下女性”。

 

 

 

品牌理念 品牌基因升级

 

每一个品牌都有一个独特的理念，比如沃尔沃-安全，大众-可信赖，宝马-驾驶乐趣，品牌理念需要定时纠偏、打磨。正如树木的成长需要时时扶正，品牌的成长也要在前行中不断校正方向，诗丽堂逐渐拥有了较大的规模，然而对品牌价值的管理较少涉及。此次携手记号猫品牌咨询，做品牌理念的全新梳理。

 

 

诗丽堂的企业文化根源于品牌创始人李伟成女士，她心存大爱，胸怀感恩。“穷则独善其身，达则兼善天下”，报答社会、承担社会责任，为社会、为顾客、为员工搭建一座利益共同体的良好平台。在李伟成女士大爱情怀的感召下，诗丽堂人心心相连，诗丽堂人与顾客心心相印，诗丽堂人与社会心心相通。

 

据集客君了解到，记号猫品牌咨询团队跟诗丽堂团队经过几个月的沟通和走访，大量的访谈和比对后，记号猫品牌咨询协助诗丽堂品牌理念做了全面的赋予和解读，诗丽堂从此拥有了属于自己的品牌书。

 

核心符号赋予：

全新价值主张：

 

让流动的精神能量转化为几个关键联想…让它可被识别、被感知、被触摸…那么当人们想到诗丽堂，就会被这些符号所取代，加深对品牌的认知。

 

 

构建系统感动 视觉系统全新打造

 

回顾前面提到的诗丽堂存在的几个外显问题，看到这些问题，你肯定会说整一套CIS就能够帮助诗丽堂完成品牌规范管理的所有要求，集客君来普及下CIS：

 

 

很明显，CIS只能解决一部分问题，它还不能完全解决诗丽堂品牌最核心最重要的问题，比如如何让品牌拥有无法抗拒的吸引力？

 

诗丽堂项目总监说：我们的品牌必须不断感动我们的客户…,不是在某个环节，而是每一个品牌接触点，系统感动，而非单点惊喜。建立渠道品牌强势视觉特征，良好的品牌体验管理是成为一个真正伟大品牌的基础。

 

诗丽堂的视觉系统打造，记号猫品牌咨询设计师们可是花足了心思，从色彩提炼，图形探索，甚至于字体都为了展现一个更加吸引人的诗丽堂去思考。

 

（以下展示部分成果）

图形探索：

色彩提炼

 

字体探索：

 

品牌设计应用：

 

诗丽堂店铺空间设计展示：