记号猫-实效品牌设计与咨询

服务内容

●   品牌基因梳理

●   企业行为规范

●   品牌视觉设计

 

项目背景

2017年3月31日，泸州市兴泸水务（集团）股份有限公司成功在香港主板上市，成为四川省水务行业首家境外上市企业，总资产32.65亿元，净资产约18.78亿元。

毫无疑问，兴泸水务实现了一次完美跨越。

然而，在具有60年文化惯性沉淀的组织，与面向国际的上市公司这两种角色之间，兴泸水务需要真正实现转换。

企业的全面跨越，意味着使命愿景的刷新、文化的刷新、战略的刷新、沟通的刷新…

本次携手，记号猫品牌咨询从人文和情感切入，助力兴泸水务刷新品牌，实现蜕变。

 

案例详解

1/文化战略构建

要实现巩固在泸州的主导地位、打造和延伸产业链、加快区域扩张和兼并重组、积极构建产业战略联盟的战略目标，新泸水务不仅需要一流的业绩、管理和服务，更需要一流的企业文化做重要支撑和坚实保障。

 

作为上市企业的兴泸水务，需要以新的文化体系深化企业使命、升华企业愿景。

➤  品牌愿景

记号猫品牌咨询项目组通过行业观察，得出水务领域品牌存在的两种品牌愿景倾向：

A. “自我成就型”品牌

B. “人文关怀型”品牌

这两种类型在愿景特征、沟通主题、品牌风格等方面，表现出“示强”与“示弱”两种不同的品牌关系。

再将视野放宽至顶尖全球化工业品牌，已不再单一展示企业实力、产品等物理属性，而是在对外沟通的过程中，处处表达有温度、有态度、有湿度的人文关怀气息。

现在已经进入到工业品牌情感化时代。

因此记号猫品牌咨询项目组认为，本次兴泸水务品牌战略转型目标应该是——为品牌注入人文关怀基因。

兴泸水务需要落脚人文关怀，塑造有温度、有情感、人性化，自信却不自大的现代企业精神内涵。

兴泸水务的品牌愿景，应该从内部导向转为外部导向，以“利他型思考”为出发点，以“利他型表述”为基础。

 

 

➤  文化体系

 

物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不息。

文化力就是企业核心竞争力的源泉，企业文化反映了企业独有的精神气质，一种企业经营哲学和自我超越的行事态度。建设企业文化是为了实现兴泸水务的使命，统一兴泸人的思想、态度和行为。

➤  行为规范

企业行为规范是指，由目标体系和价值观念所决定的企业经营行为，和由此产生的员工所特有的工作态度和行为方式，是企业文化的重要构成要素。

【新泸水务BI行为规范】

而身份转化为上市企业的兴泸水务，必须以更稳定、更统一、更具备沟通有效性的标准来规范每一位兴泸人。

2/视觉体系刷新

工业企业，不应再是冰冷的感觉，而更应诉诸人文关怀，与人们的生活更近。

为了更加符合新的品牌属性，记号猫品牌咨询团队认为兴泸水务品牌风格的定调应该是人本、科技、国际，而在对外沟通的过程中，每一个接触点都应该传递这样的品牌风格。

➤  视觉形象优化

视觉形象是企业品牌的门面，一套规范的视觉形象体系，体现了企业的专业度和品牌感。

因此记号猫品牌咨询项目组在新泸水务原有品牌形象系统的基础上，对其进行了进一步的优化，使其在细节上更规整，形成标准化。

除此之外，在logo色彩优化上，记号猫品牌咨询项目组保留了其蓝、绿品牌资产，并导入了辅助色彩，丰富视觉系统、平面媒体及装饰空间。

➤  辅助图形开发

取用水纹样式，记号猫品牌咨询项目组为新泸水务的视觉表达添加了新元素，既简明又巧妙地突出了“水”的价值点。

【视觉形象设计应用】