记号猫-实效品牌设计与咨询

No.1

服务项目

● 品牌策略架构

● 品牌整合设计

● 校区空间环境设计

 

No.2

项目背景

近年来，培训教育行业乱象丛生。大多数培训企业性质单一，无法整体解决师资、课程、输出等问题，且缺乏行业标准，负面社会形象趋势较重。

而新华学堂是四川新华维博教育旗下品牌，拥有更高起点和更优资源，在师资、课程上建立有规范标准，能更好打通上下游产业链。

因此新华维博携手记号猫品牌咨询，共创新华集团旗下K12教培品牌，以期树立教培品类行业标准。

 

No.3

品牌价值体系创建

 

新华学堂有何独特优势？

——记号猫品牌咨询研究并总结了其品牌卖点：公立教育资源 · 效能培优体系 · 共育中心。

 

➤ 核心价值解读

从新华学堂的教育理念入手，记号猫品牌咨询进行核心价值的探索，提炼了语词——“效能培优”。

“效能培优”是指：通过提升孩子学习能力（思维力+行动力），而不是“应试填鸭式教育”的方式，达到培优结果。

“效能培优”，是新华学堂对外输出的最大区隔性竞争力，和对内塑造文化的最佳核心价值点。

 

➤ 品类定位解读

而对于品牌定位，记号猫品牌咨询认为应兼具身份界定和差异突出的功能。

在这里，“K12效能培优”是身份界定，也是新华学堂相较于其他品牌的不同之处。它不仅能明确界定新华学堂的产品定位、业务范围和客户对象，还能表达差异性。

 

No.4

品牌识别系统

 

➤ 标识设计

教育培训行业的品牌标识均以中文识别为主，这是各大品牌考虑传播性之后的结果，新华学堂也应遵守这一原则。

同时记号猫品牌咨询提炼了学习、教育、培训等字眼的共有概念：书籍，作为logo创意，这一符号在体现品牌业务特性的同时，还能很好地突出新华品牌信息。

将这一符号简化，创造用简单线条勾勒的书籍图形，能提高品牌logo的可记忆性和传播性。

➤ 色彩战略

在关于“新华”的色彩联想中，记号猫品牌咨询着眼于新华的品牌资产——新华红，且“红”很容易于大多数品牌集中的蓝、绿色彩产生区隔。

突出色彩“红”，不仅是对品牌资产的继承，也是新华学堂对学习热情、教学热情、服务热情的鲜明表达。

 

➤ 物料应用

 

No.5

校区环境设计

聚焦新华学堂校区设计的受众对象——作为选择者的家长、作为消费者的孩子和作为运营者的老师，记号猫品牌咨询首先得出设计的逻辑链条。

 

将逻辑链条一一破开，记号猫品牌咨询认为——

 

应将教学、学科元素，品牌文化理念、师资科研、办学成果等信息植入空间；

还原培训学校功能，做好上课、咨询、等候、休息等功能分区；

分析家长&学生动线，从促进效益的角度设置空间模块

依据上述结论，着眼于功能格局划分、动线设计、功能接触点设置、色彩运用、成本控制、文化展示传达等多维度，记号猫品牌咨询制定系统化设计策略。

➤ 空间落地展示（实拍）