记号猫-实效品牌设计与咨询

01 

故事背景

黄天鹅品牌隶属凤集生态农业旗下，专注于高品质可生食鸡蛋研发、生产与销售。黄天鹅邀请了日本鸡蛋行业“可生食鸡蛋之父”加藤宏光博士亲赴中国担任黄天鹅首席科学家，把日本积淀了38年的可生食鸡蛋技术和成熟的标准体系带到中国。

2020年，黄天鹅携手记号猫品牌咨询，着手进行卖场终端体验打造，期待实现黄天鹅品牌在卖场的营销竞争力提升，让好产品自己会说话，展现终端设计的“静销力”。

02

战略深度理解

终端高度同频

 

好的商业设计一定是与总体品牌战略保持高度一致性的，本次终端升级也不例外，将紧扣并放大“日本可生食标准的高品质鸡蛋”的战略定位，围绕其进行“静销力”升级。

 

我们在终端设计中提出的“静销力”概念，是指让好产品自己能说话，让整个终端展陈在没有销售人员促销的状态下，依然具备销售力。

 

03

本案需求——

终端独立堆头&试吃品尝台

 

■ 黄天鹅改造前陈列

 

设计之前，策略先行。

 

经过走访，我们认为，黄天鹅现有堆头有一些值得改进的地方：

1.核心信息层级不够清晰 —> 信息层级清晰化

2.直接促进消费购买的信息触达不够 —> 终端媒体化

3.堆放形式不够饱满 —> 营造专区氛围

 

先将终端需要释放的品牌信息进行整体梳理，明确信息层次，再将其“翻译”为设计语言。

▼黄天鹅品牌信息层级

 

▼将核心表达信息“翻译”进入终端陈列

 

信息传播方面，我们按照主次程度将信息分类为了三个层级：主信息、辅助信息、氛围信息，并按照信号大小依次做了编排设计，确保主次分明，重点突出。
新一代展台将原有吊挂式屏幕改为了镶嵌式，整体性更强，原先需抬头看的多媒体内容直接集成到产品旁边，提高信息密度。
堆头方面，更改了堆头的码放陈列方式，让陈列更饱满，并采用了横式陈列与立式陈列相结合的方式，更立体地展示产品。

 

04

“静销力”创新

模块化展台设计

 

■ 黄天鹅展台模块化展示

 

■ 黄天鹅展台单模块拼接示意图

 

针对常规临时展台“用后即扔”的问题，记号猫品牌咨询将临时展台做了详细研究，重新设计了可复用式展台。展台规格可以按照基本单位进行随意组合，并在广告语处设置了魔术贴，这样无论是展台大小还是广告语的替换，都可以做到灵活响应，适应不同的卖场环境；同时卖场展陈模块可以实现重复式利用，极大节约成本。

 

■ 多模块拼接示意图

 

■ 终端细节展示（展台底部收边）

 

■ 不同场景展台设计展示

 

■ 展台设计落地（实景拍摄）