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黄天鹅鸡蛋生鲜品牌终端生动化 终端展台设计

成都记号猫品牌咨询-生活消费中心&黄天鹅终端设计及展台设计——经由改造,黄天鹅鸡蛋从货架上脱颖而出,与货架相邻的其它蛋类品牌建立了明确的视觉与认知区隔。从战略上延伸而下的一致性终端体验设计,确保了黄天鹅的高端品质未打折扣地传递到了与消费者接触的第一线。而将诸多创新理念引入展台设计,明显提升了黄天鹅的终端“静销力”,完满达成了此次终端提升目标。

客户名称:    黄天鹅鸡蛋

服务时间:    2020-06-20

服务内容:    终端陈列设计、展台设计

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01 

故事背景

黄天鹅品牌隶属凤集生态农业旗下,专注于高品质可生食鸡蛋研发、生产与销售。黄天鹅邀请了日本鸡蛋行业“可生食鸡蛋之父”加藤宏光博士亲赴中国担任黄天鹅首席科学家,把日本积淀了38年的可生食鸡蛋技术和成熟的标准体系带到中国。

2020年,黄天鹅携手记号猫品牌咨询,着手进行卖场终端体验打造,期待实现黄天鹅品牌在卖场的营销竞争力提升,让好产品自己会说话,展现终端设计的“静销力”。



02

战略深度理解

终端高度同频

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好的商业设计一定是与总体品牌战略保持高度一致性的,本次终端升级也不例外,将紧扣并放大日本可生食标准的高品质鸡蛋”的战略定位,围绕其进行“静销力”升级。

 

我们在终端设计中提出的“静销力”概念,是指让好产品自己能说话,让整个终端展陈在没有销售人员促销的状态下,依然具备销售力。

 


03

本案需求——

终端独立堆头&试吃品尝台

 

■ 黄天鹅改造前陈列

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设计之前,策略先行。

 

经过走访,我们认为,黄天鹅现有堆头有一些值得改进的地方:

1.核心信息层级不够清晰 —> 信息层级清晰化

2.直接促进消费购买的信息触达不够 —> 终端媒体化

3.堆放形式不够饱满 —> 营造专区氛围

 

先将终端需要释放的品牌信息进行整体梳理,明确信息层次,再将其“翻译”为设计语言。

▼黄天鹅品牌信息层级

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▼将核心表达信息“翻译”进入终端陈列

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信息传播方面,我们按照主次程度将信息分类为了三个层级:主信息、辅助信息、氛围信息,并按照信号大小依次做了编排设计,确保主次分明,重点突出。
新一代展台将原有吊挂式屏幕改为了镶嵌式,整体性更强,原先需抬头看的多媒体内容直接集成到产品旁边,提高信息密度。
堆头方面,更改了堆头的码放陈列方式,让陈列更饱满,并采用了横式陈列与立式陈列相结合的方式,更立体地展示产品。

 

04

“静销力”创新

模块化展台设计

 

 黄天鹅展台模块化展示

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■ 黄天鹅展台单模块拼接示意图

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针对常规临时展台“用后即扔”的问题,记号猫品牌咨询将临时展台做了详细研究,重新设计了可复用式展台。展台规格可以按照基本单位进行随意组合,并在广告语处设置了魔术贴,这样无论是展台大小还是广告语的替换,都可以做到灵活响应,适应不同的卖场环境;同时卖场展陈模块可以实现重复式利用,极大节约成本

 

■ 多模块拼接示意图

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■ 终端细节展示(展台底部收边)

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■ 不同场景展台设计展示

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 展台设计落地(实景拍摄)