记号猫-实效品牌设计与咨询

2021年，成都记号猫×好老师升学帮协力完成品牌系统升级，并快速完美落地，其间打造的好老师超级IP“有志象”横空出世，成功C位出道！

 

有志象如何领跑？接下来让我们走进有志象的进阶之旅——

好老师升学帮，好老师教育旗下专升本培训项目之一。2021年，是好老师教育战略转型的腾飞蜕变之年，开启全国战略2.0的新篇章，但对标全新战略，好老师不清晰、不系统的品牌及视觉体系成为一大发展障碍。要成为全国职业教育学历提升培训行业领跑者，好老师需要建立全新的沟通体系。

 

在范围广阔的教育行业，专升本赛道尚处在婴幼儿时期，不存在显著全国性头部品牌，也没有出现竞争饱和的态势。但随着教育政策的利好及规范管理的加强，加之消费特征的品牌化趋向，教育品牌将在体系性、规范性等要素上表现出明显优势。

 

01

领跑升学培训行业

捕获机会场景

 

Step1 / 探索行业领跑者愿景

企业为社会带来什么，对未来的设想是怎样的？使命和愿景界定品牌发展的基点和可想象的前景边界。而教育行业自有其特殊性，围绕“教育”的目标才是正确的方向。

 

 

Step2 / 名称升级语义扩展

好老师升学帮——继承“好老师”自身含义，同时添加强品类关联“升学帮”，可自然联想到学历提升泛领域而非单一专升本业务，其中“帮”字语境，代表帮助学生成才的决心，可以拉近学生关系。

 

Step 3 / 塑造好老师“靠谱”价值

好老师目前主要客群是18~20的在校大专生，这些学生对于专升本行业、培训机构品牌的认知在不断增加，交付能力和口碑的重要性将不断提高，可靠成为这类人群的刚需。可靠，是基于综合实力和用户利益的直接表达。

 

 

 

02

超级符号诞生

阶梯助力品牌跃迁

 

好老师专升本logo新旧对比

 

超级符号：「楼梯」

 

以“升”字为灵感来源，提取“阶梯”超级符号表现向上、上升的概念。阶梯是求学之路上拾级而上的过程，也是好老师奠基向上之路的初心，脚踏实地向上攀登，契合好老师升学帮向上向善的企业文化。

 

色彩战略

 

作为教育品牌，好老师自有其气质调性。与年轻学生群体沟通，视觉应带给人活泼温暖，真诚友善的感受。继承原始的品牌色星空蓝（智慧），再加入暖阳黄（活跃）为点缀，辅以海洋蓝（理想）和草木灰（沉稳），最终整体构成好老师色彩战略体系。

 

全新LOGO

以超级符号“阶梯”为设计基础，创作好老师的全新logo。整体做方正的印章式设计，体现教育品牌的沉稳与扎实，字体不乏圆润的设计细节，展现好老师“感性与理性共存”的独特品牌气质。

 

 

 

03

“大志哥”C位出道

超级IP有“方象”

 

如今新消费群体显示出不同以往的消费特征，要做到沟通年轻化，锁定好老师超级IP形象的塑造——聚焦可靠、聪明的动物，同时具有识别性。

大象：性情温和，责任感强。大象鼻子特征明显，识别性强；体型庞大，给人以信任感、可靠感。

有志象：别名#胸有大志 #大志哥 #方象，其名构建强烈的励志拼搏氛围，符合品牌核心价值与气质。在设计上，除大象特征外，记号猫创新打造“方头”象，取其谐音“有方向”，内含好老师为升学学生指引方向之意。

 

大志哥“C位出道”

 

04

文创周边开发

扩展应用新场景

 

05

教育空间焕新设计

品牌体验空间系统性构建

 

户外店招

 

咨询点

 

旗舰店（教学点）大厅

 

旗舰店（教学点）教室

 

旗舰店（教学点）办公室

 

旗舰店（教学点）休闲水吧

 

旗舰店（教学点）卫生间

 

旗舰店（教学点）楼梯间