记号猫-实效品牌设计与咨询

国内蛋品龙头企业圣迪乐村联合日本加藤鸡蛋产业株式会社，将日式即食溏心蛋工艺和技术引入国内，以美玉子品牌进入市场。溏心蛋在国内属于极小众产品，美玉子当时也以自然销售为主，尚未找到合适的产品营销方式。

2020年，美玉子携手记号猫实效品牌咨询，对美玉子品牌进行重新构建，打造国内即食溏心蛋第一品牌。

 

01 

找到巧妙切入点 

鸡蛋不只是鸡蛋 

 

记号猫实效品牌咨询项目组在调研中发现，人们对溏心蛋“有好感、没习惯”。

鸡蛋属于日常食材，往往由消费者自行烹饪，虽然溏心蛋的口感更好，但极少有人会专门自制溏心蛋，大多是在日料店体验过。

而且即食溏心蛋需要冷藏，不太符合中国人喜欢热食的习惯，对于用户来说，「溏心蛋很好吃，但是吃鸡蛋不一定要吃即食溏心蛋」。

 

 

此外，记号猫实效品牌咨询项目组洞察到“健康型零食”的趋势，高蛋白、低热量成为热门标签，尤其受到高线城市年轻女性的追捧，而这恰好是鸡蛋自带的特质。

 

美玉子产品策略：

聚焦「零食」场景，突出「便捷」属性

塑造「营养」差异，逐步培养品类习惯

 

 

02

找到核心价值 

构建鲜明的品牌调性 

 

溏心蛋是日式传统料理中的代表性美食。

每一枚美玉子溏心蛋，仅用盐、糖等食材调味，没有其他添加，每一枚仅75Kcal的热量，比一个苹果还低，作为下午茶或者宵夜都完全无负担，我们将这种“低热量、健康无负担、轻松可享”的特征，都归纳到一个核心价值。

 

美玉子产品定位：

「美食级轻零食」

 

 

所以，“轻”就成为了产品的调性关键词，可以作为美玉子包装设计的指导原则，我们认为：

1/使用单枚独立盒装，突出产品的便捷属性；

2/以低热量作为鲜明的产品价值；

3/选择适合的色彩，突出轻松、愉悦的氛围感。

 

 

03

 

 

超级色彩+超级符号 

打造超级吸引力 

 

核心产品信息>>

 

最小包装之外，露出更多的品牌信息。将最吸引人眼球的主要价值「美味-流心蛋黄」「健康-低热量 好吃不胖」设计在显眼位置，将「安全」「实力」「正宗」等相关背书信息以图形或文字形式，在整个包装上加以侧面展示。

 

 

超级符号与超级色彩>>

在调研中，记号猫实效品牌咨询项目组发现，溏心蛋最吸引人的地方就是「蛋黄流心」的状态。记号猫实效品牌咨询创意团队将这个状态抽象成为「流心符号」。搭配明朗鲜艳的黄色，增强产品的醒目性，表现美玉子希望传达的活力与轻松感。

同时为了表达产品的日式风格，创意团队联想到日式传统的「风吕敷」，将它的特色外形用在包装上，精致的日式氛围跃然眼前。

 

 

 

最终设计完成的美玉子产品包装，在货架上非常具有跳出度，使消费者一眼就会被吸引。

 

 

 

广宣视觉设计>>

 

延续美玉子产品调性，将通透的天空作为视觉背景，搭配轻食宣言和具有日式风格的版式及图案，让整个品牌充满日式活力。