成都记号猫实效品牌咨询&丹秋名师堂·童笙-战略咨询、品牌设计、超级IP打造:丹秋教育,是四川地区首屈一指的教育集团。2021年,丹秋孵化全新品牌-丹秋童笙民办幼儿园。成都记号猫实效品牌咨询为其构建围绕“生命力”的独特价值和教育理念,打造品类唯一超级IP形象,帮助丹秋童笙脱颖而出。
客户名称: 丹秋童笙幼儿园
服务时间: 2022-04-10
服务内容: 幼儿园品牌战略咨询、幼儿园品牌设计、幼儿园吉祥物设计、超级IP打造
丹秋教育,前身丹秋名师堂,成立于1998年,距今已有24年历史。经过多年的良好运营和积极发展,成为四川地区首屈一指的教育集团。2021年,丹秋孵化童笙民办幼儿园项目,希望以明晰且独特的品牌化形象打入市场。
01
品牌战略的前瞻性
给孩子行走一生的力量
战略最重要的两个要求——前瞻性和差异化,于丹秋童笙而言,其前瞻性和差异化是什么?
「给孩子行走一生的力量」
在教育市场,“鸡娃教育”成为了一个切实存在的社会现象,与我国“大力发展普惠性幼儿园,倒逼民办幼儿园高质量建设”的趋势背道而驰。缺乏科学理论的教育体系不是丹秋的初衷,给孩子的未来奠基,才能「让孩子拥有行走一生的力量」,也是丹秋童笙使命所在。
「以生命为本」
确定了前行的方向,才知道未来之路要怎么走。行走一生的力量,决定了丹秋童笙教育理念的人文天性。「以生命为本」是遵循生命的法则,着眼于生命的成长而进行的教育,它旨在唤醒每一个人自觉的能力,培育完整的生活,造就完整意义上的人。
02
品牌定义的继承性
源自生命力的价值表达
品牌塑造需要通过沟通在受众心智中建立一种印象,能在沟通层面有效传递并获得认同,在印象层面做到聚焦、清晰、有价值。我们要在受众心目中,为童笙幼儿园品牌建立的印象是什么?
「生命力」
回溯丹秋童笙“以生命为本”的教育理念,以及最大的差异化特征——一园双区,即通过“城市园区”+“田野园区”的教育模式,帮助孩子沉淀吸收+探索亲历,从而构建自然基因,以「生命力」为核心,表达的是充满坚定的、满怀希望的生命力量,突出丹秋童笙教育理念以至整个品牌,对奠基孩子完整人生的教育热情与期望。
「无界幼儿园」
品牌竞争的实质是品类之争。城市的水泥森林限制了孩子们的成长,孩子们需要接触真正的大自然,而丹秋童笙一园双区——城市园所+田园园所的教学模式,给予了孩子们感受自然,释放天性的机会,打破了活动的边界,打破了成长的边界。
「童笙 · to shine」
童笙源自一些关于生命力的奇思妙想。童笙是童声,充满了童年生活的美好画面感,清脆的童声响在耳边,是最朝气的生命力表达;童笙也是同生,是对一园双区核心优势的含蓄体现。to shine,源自童笙谐音,而其“闪耀、发光”的含义,也正与童笙品牌价值不谋而合,且在语感上容易形成记忆。
03
品牌调性的风格化
品类唯一超级IP打造
「超级IP-童小芽」
自然、力量、阳光、田野、幼儿园、生命力……提到这些与童笙幼儿园相关联的语词,脑海中会有什么样的画面感?——森林里或者田间,一颗种子深埋土里,每天喝露水、晒太阳,慢慢生长,终于在某一天的清晨破土而出……一个颇为新奇的元素:嫩芽,从创意团队的脑海中提取出来,嫩芽是生命力的象征,给人美好的希望感和未来感。
「核心识别及辅助图形」
探索形似莫比乌斯环的无限符号,表达丹秋童笙一园双区、生生不息、无界成长的概念,结合嫩芽元素做演变,得到丹秋童笙的视觉符号。
字体设计中,“童笙”二字选择在等线体的基础上来进行设计,干净大方,符合国际化趋势;将嫩芽元素融合进笔画内,部分笔画增加斜度;加入圆角和断笔,调整字的长宽比,使字体更有亲和力和品质感。“to shine”通过字母e赋形出种子的形状,将种子埋在LOGO中,作为彩蛋,等你去发现。
「触点创新」