受消费升级及互联网电商冲击,线下服饰销售企业逐步向品牌化转型,单一产品及渠道优势已无法实现持续领先市场,企业需构建核心品牌驱动力。
本库拥有多年线下运营优势,同时具有丰富的供应链资源,本次品牌升级,需梳理出本库的品牌核心价值,同时构建一整套与消费者沟通的全新视觉识别系统。
客户名称: 本库
服务时间: 2022-06-24
服务内容: 服装品牌战略咨询、服装品牌设计、连锁服装品牌空间设计、品牌IP打造、吉祥物设计
01
系统性品牌构建第一步
构建品牌核心价值
探索本库的核心价值,从“用户+产品+品牌”入手。本库的核心人群是18-20岁年轻消费群体,TA们自我意识觉醒却缺乏安全感,寻求时尚和保守、探索与担忧之间的平衡点;而主张无压迫购物环境,具有较高性价比和丰富产品库的轻/微潮流品牌本库,则很好地为消费者提供了“选择自由,不出错”的空间。
找到用户与产品之间的情感结合,就构成品牌文化的精神内核,最终塑造了本库同时满足企业具备和对象需要的人文精神——崇尚自由,独立思考,不想被定义,重视自我感受。
「本库品牌核心价值——更自在」
自在,具有极强的包容性、开放性,这是一种从用户为出发点、尊重年轻人自我感受的思维方式,是一种从产品风格、价格设置、服务态度、品牌调性等多方面进行的“换位思考”,能传递本库“无需担忧,自在就好”的心理感知和一种“年轻更自在”的品牌精神。
但自在不等于自由,自在是一种更温和的表达方式,它为本库核心消费人群勇于探索与安全感缺失的心理矛盾点,提供了一个平衡合理的解决方案。
02
系统性品牌构建第二步
构建与消费者的沟通
「本库品牌价值主张——#自在随我」
自在随我,简洁清晰,宾语前置以强调“自在”,一方面强化品牌核心价值,另一方面以个人主观性的表达方式强调消费者的自我感知。通配符号“#”,在社交媒体上代表着“话题的展开”,表达本库并非刻意而是希望引导核心消费人群表达自我的意愿,从而构建本库开放性自我表达的精神内核。
03
系统性品牌构建第三步
构建品牌体验感受
打造本库-剧场式体验空间,实现品牌价值与受众对象的感知链接,需要针对核心消费人群自在快捷的购物需求,构建更自在的购物环境和更清晰的产品区分。
04
系统性品牌构建第四步
构建超级品牌内容
我们知道,视觉冲击力解决的是消费者注意力的问题,但流量的变现转化,一定源自于优质内容的输出。在某种意义上,内容=流量。不同于情感价值内容带来的价值认同流量,产品内容带来的产品目标流量,同样不可忽视。
记号猫实效品牌咨询认为,本科应该采取构建流量入口和内容转化力的流量内容战略。在品牌价值观方面,专注核心情感输出,强调更自在的焕新空间价值;在产品策略方面,聚焦优势产品;最终以点带线,以“超级本库”的方式,打造超级内容矩阵。
05
系统性品牌构建第五步
构建视觉品牌系统
将本库核心识别进行去图形化处理,丢掉束缚,强化品牌视觉聚焦。再增加字体中的斜杠差异点,最终体现本库“自在”属性。
「触点创新应用」
「连锁空间体验设计」
06
系统性品牌构建第六步
构建品牌IP 以点带面
由虚入实构建本库具象化IP形象,增强品牌记忆点,首先需要确定IP设计的风格调性和记忆焦点。
本库核心消费人群“更自在”的价值追求,决定了其“轻时尚+泛潮酷”的风格调性;以熊为形象基础,记号猫实效品牌咨询提炼出独特的记忆焦点——黑眼圈+耳朵+黑白色;最后配以创造性的独特属性——“拧动一次发条,就是一种可能”,表达本库卫衣集市契合每一次潮流,响应每一种喜好,尊重每一刻自在的无限可能。
「超级IP创新应用」
客户反馈 | FEEDBACK
今年在和记号猫实效品牌咨询公司的合作中,经过几个月双方团队的磨合,最终实现了从品牌策略梳理、品牌视觉升级、门店系统创建、IP创建等服务等内容。我司对最终结果感到满意,尤其是对记号猫实效品牌咨询团队,整个过程专业、严谨、热忱,谢谢你们。
——本库服饰创始人 黄总