布歌幼儿园 — 挖掘幼儿自身原力，打造教育品牌新品类
布歌未来幼儿园原名柏谷，是记号猫实效品牌咨询与柏谷教育联合打造的连锁幼儿园新品类品牌。
布歌拥有西部幼教论坛相关资源，对教育理念及市场的洞察非常新颖，敏锐。顺应时代发展，布歌幼儿园提出了“做面向未来的教育，创见未来的幼儿园”的教育理念。
基于此，布歌携手记号猫实效品牌咨询，共同打造“布歌未来幼儿园”教育品牌。
基于3C模型，探究品牌自身禀赋、人群需求和竞争环境，以此洞察市场，精准定位。
➤ 缺失-行业生态研究
记号猫实效品牌咨询项目组通过对成都知名幼儿园的大量走访与访谈，对成都私立幼儿园行业生态进行了把控。
I 布歌定位的私立中高端幼儿园，在成都学费价格区间为5-6W/年，给了布歌的定价策略以依据。
I 私立幼儿园竞争，从过去比拼硬件设施，过渡到比拼教学理念。
记号猫实效品牌咨询项目组通过信息采集分析和大量受众电话访谈，刻画了布歌幼儿园目标消费客群体画像：
I 核心特征：70、80、90后的家长，文化素质较高
I 资源状况：“4+2+1”的家庭结构，资源向孩子集中
I 教育理念：理解育儿本质，重视孩子“心智基础”、“未来能力”而非“知识灌输”
I 平台选择：看中教育理念，愿意自主学习、了解国外先进理念
记号猫实效品牌咨询项目组通过对布歌课程的梳理和教育理念的洞察，认为：
I 环境、管理、师资、资源、教学......是布歌立足行业的基础，真正让布歌与众不同的是：他们将赋予孩子赢得未来的内在基因。
I 布歌的传统国学经典、希德STEAM、英语绘本阅读、巴萨幼儿足球、食育、营地安全课程6大核心课程与其它基础兴趣课程，都指向一个关键词——自身原力。
布歌的品牌核心价值，正是培养孩子的自身原力。
No.4
➤ 品牌价值主张
品牌价值主张要一句话说明“培养孩子内驱力”的重要性，与目标人群产生共鸣。
为人父母的矛盾点在于，期望孩子顺应天性，自由成长，却也担忧孩子未来生存能力。
记号猫实效品牌咨询项目组切入受众痛点，主张既保护天性，又激发孩子潜能，成为更加智慧的未来人。
着眼于布歌幼儿园的核心价值——以塑造孩子自身原力，迎接更好未来人。精准抓取关键词“未来”，界定教育新品类。
品牌名字名称的本质是事物的高度浓缩，其目标是降低描述和传播的成本，并能传达价值。
记号猫实效品牌咨询项目组对品牌原定名称进行了界定，认为其在品牌识别上含义不白、语感不佳。从而在英文名称Bogood不变的基础上，优化中文谐音名“柏谷”为“布歌”，好读、好记、好传播，也很好玩。
布歌幼儿园要体现“顺应天性，更展望未来”的品牌内核，必须体现“亲和、专业、关怀”的外在性格风格。
在色彩战略上，记号猫实效品牌咨询项目组选择了代表“未来”的青色、代表“国际”的蓝色、代表“温暖”的黄色、代表“有爱”的橙色作为设计的主色调。
新的logo识别，抛弃了增加受众记忆碎片、降低传播效率的“图形+中文名+英文名”的形式，以布歌自身品牌名为主要元素，形成行业差异化，便于在消费者心中建立视觉印记。
超级IP的打造，是为了与孩子建立关系，承载家长与孩子情感寄托，实现布歌与家长孩子的价值认同。
从品牌基因考虑，记号猫实效品牌咨询项目组着眼于大自然中代表智慧的动物。
从受众考虑，布谷鸟的特质与小孩童真、活泼、可爱、自由生长的生命力相符。
因此，选定“布谷鸟”作为布歌的IP形象，一方面动物自带流量，而符号与名称叠加记忆，也加强品牌印记。
记号猫实效品牌咨询项目组分别为布歌设计了具有“幸福感、想象力、爱社交”三个特点的“布谷鸟”形象。三个IP形象分别代表三大原力，让孩子能更加立体地感知。高度标准化视觉体系，便于连锁复制。
品牌设计应用
广宣系统
品牌设计落地（实景拍摄）
No.5
记号猫实效品牌咨询携手布歌，成功打造旗下连锁幼儿园新品类品牌——布歌未来幼儿园。
记号猫实效品牌咨询通过梳理布歌教育理念，以打造孩子适应未来的自身原力为目标，构建了布歌未来幼儿园品牌基因体系，同时刷新了布歌视觉形象体系。
该项目已于2019年云南落地第一家试点园，其他区域正在逐步落地中。
