记号猫-实效品牌设计与咨询

洪雅县，眉山市生态大县、旅游名城，地处四川西南盆地边缘。始建于1953年，洪雅中医院孕育于此，并于2021年被评审为三级乙等医院，列入成都中医药大学附属医院范畴。在这个全新的起点，洪雅中医院携手记号猫品牌咨询焕新品牌，希望以全新的面貌迈向未来。

 

在任务过程中，我们首先明确了洪雅中医院“123”品牌打造思路，即面对三大沟通对象，展现一大服务模式，实现两大功能价值。

 

01

文化焕新

注入人文关怀基因

 

通过行业扫描，我们深刻感受到当今医学对于人文关怀的重视程度，包括华西、湘雅、协和在内的各大医院，都纷纷在自己价值传达中强调人文关怀，洪雅中医院也应如此。

 

我们认为，医院文化并不只是冷冰冰挂在墙上的文字，而是温暖的、浸入人心的一种意识。洪雅中医院的文化打造，需要注入服务型人文关怀基因，铸就医者仁心、有爱、有温度、无距离的温度。

 

 

02

视觉更新

银杏载物 寓意美好

 

由我们的使命和价值观出发，“让更多人民群众享受优质、高效实惠的康养诊疗服务”“仁爱、担当、创新、便民”，我们提出“生命的广度和深度”为主题进行图形探索。

  

对洪雅中医院来说，面对患者和家属需要表达什么？对她们倾注关爱、与他们携手前行、同他们抱团合作，成为患者的生命保护伞。那么用什么元素能表达这些理念呢？

 

 

银杏，高大落叶乔木，植物活化石，躯干挺拔，抗病害力强、寿龄绵长。在我国，银杏象征健康长寿、多子多福；因其一年四季都挺拔优美表现出坚韧沉着的性格；其柄二叶叶型特征则代表着阴阳调和，事物和谐。银杏白果本身可入药，代表着中国民族源远流长的中医文化，且寓意美好，适配洪雅中医院人文关怀价值观传达。

 

洪雅中医院核心符号演绎

 

色彩上选用代表生命力的多重绿色和银杏黄，而儿科、妇产科、国诊科作为医院特色诊疗科室，我们根据特殊群体特性在配色上进行创新，在将视觉风格区别开的同时，也保证了导视风格的系统性。

 

洪雅中医院色彩战略系统

 

 

洪雅中医院的logo图形同样需要优化，其原有logo整体色调略沉闷，有中医特征但缺乏生气与活力健康感，旧字体采用繁体+书法的形式，大大降低了辨识度。

 

我们从以下几个方面完成logo优化：

1/传承：保留并继承原logo中间图形的深棕色，传达出生生不息、代代相传的理念；

2/改变：内部图形色彩采用更具备活力的主色调，更具备现代感的活力与生机。形态上更加精致柔和，传达全面的呵护与关怀；

3/调整：将原有深棕外圈调整为深叶绿，有序搭配色彩；

4/优化：字体优化为简体，色彩统一为深绿，整体字型结构简约有力，提高辨识度高。

 

洪雅中医院logo优化

应用触点创新

 

 

03

导视&空间创新

系统性环境打造

 

洪雅中医院环境设计继承于更新后的品牌视觉，以展现人文关怀为主线，需要注意以下问题：

1/配色避免冰冷压抑，让整个空间看起来通透温暖；

2/导视造型设计及视觉排版减少棱角，辅助图形元素避免传统单调；

3/医院文化建设适配整体导视效果风格，让整体环境效果更具统一性；

4/妇幼&儿童区域在保证主体导视风格系统性基础上，进行视觉风格区分。

 

洪雅中医院导视及空间效果展示

 

/导视系统/

 

 

/医院文化/

 

/外立面/

 

 

/中庭/

 

 

/病区/

 

 

/儿科/

 

 

/妇科/

 

 

/国诊科/