记号猫-实效品牌设计与咨询

拈花茶肆——突围市场，用创新力构建消费者沟通桥梁

服务内容

 

品牌战略规划

品牌策略分析

品牌视觉系统

项目背景

 

藏茶作为黑茶鼻祖，是藏民族的生活用茶，但因为维稳保供的原因，一直不被众人所知。

 

对于这一潜力市场，雅安藏茶希望以“藏茶”这一产品作为品牌切入点，以“文化及生活方式”为核心，结合川藏茶马古道和成都休闲文化，领航“藏茶”这一细分跑道。

 

 

记号猫以“解决消费者认知”为创建核心策略，通过创新力帮助企业降低品牌沟通成本，让更多人了解藏茶这一个历史悠久，但知之甚少的黑茶品类。

 

 

项目解析

 

PART 1 / 战略梳理

 

➤  发展路径分析

 

本次品牌创新服务，需着眼于整体商业模式高度，为未来商业布局预埋品牌发展管线。记号猫对企业整体战略进行拆分梳理，明确了品牌阶段性目标及成长路径。

 

➤  企业战略可视化

 

雅安藏茶的目标是打造一个具有延展性的生活服务品牌。

 

将创新型茶产品及茶艺周边服务，卖给有社交及生活场景化需求的消费者，最终解决消费者获得真实健康茶产品、有效沟通媒介及社交解决方案的需求。

 

记号猫围绕雅安藏茶的品牌创建目标及实际经营需求，界定了其品牌愿景及使命围绕一个核心：有温度的生活服务。基于此，记号猫帮助雅安藏茶输出了明晰的品牌可视化战略模型。

 

 

 

➤  企业产品规划

 

雅安藏茶的产品核心不仅仅是茶产品，而是构建包含茶艺馆、餐饮、民宿、地域特色产品等多体系产品的产业布局。

 

围绕企业自身产品现状及企业运营的阶段性需求，记号猫为雅安藏茶规划了体系性的产品结构。

 

 

 

PART 2 / 品牌基因体系

➤  市场洞察

 

品牌基因的创建需要基于对企业自身、行业缺失、消费者需求的洞察。

 

记号猫通过研究，发现

茶类产品和服务的消费逐渐趋向“情感共鸣”视角，消费者开始不再纯粹因为产品而做出购买决策，基于“情感、故事、共鸣、文化”的品牌认同更能激起消费者的购买欲望，并产生更良好的用户粘性。

消费者对于茶产品和服务的选择具有明显的个人喜好差异，但消费者的购买态度偏向包容，愿意尝试新产品。

雅安藏茶的文化聚焦“文化融合、包容自由”，符合这一跑道行业发展趋势。

 

 

➤  品牌核心价值

 

从这三个角度，记号猫锁定雅安藏茶品牌核心价值。

 

 

➤  品牌品类探索

 

围绕消费者对茶艺馆的核心关注点，记号猫进行雅安藏茶品类定位探索。

 

记号猫认为，消费者对茶艺馆需求首要从使用场景出发，其次是环境、特点、产品，最后是价格。雅安藏茶的品类定位应聚焦核心价值——场景。

 

 

➤  品牌名称

 

如何体现雅安藏茶品牌的文化价值，激发消费者的品牌认同？

 

记号猫在品牌名称上放大了品牌文化内涵属性。

 

 

拈花，源于佛家「佛祖拈花，迦叶一笑」的典故，包含两层意思：其一是对禅理有了透彻的理解，其二是彼此默契、心神领会、心意相通、心心相印，形容心灵相通。

 

符合茶艺馆禅意调性，同时强调了人与人之间的社交与沟通属性。

 

PART 3 / 品牌视觉体系

 

➤  主视觉形象

 

雅安藏茶品牌具有独特的文化包容属性和自然简约的生活气息，这决定了它的品牌风格和性格。

 

 

品牌形象体系的创建需要符合品牌气质，放大品牌气质。

 

记号猫对“拈花茶肆”的主视觉形象进行了设计和规范。设计选取代表温暖、品质的金色作为主色调，配以具有文化视觉感受的字体和红色印章设计，加深了品牌视觉的文化属性感受。记号猫提炼“水纹波”形态的辅助图形，一方面强调茶产品中的“水”元素，一方面突出品牌的“文化包容”气质。

 

 

➤  超级IP打造

 

赋予品牌IP形象人格化的特征，可以建立品牌与消费者全新的沟通方式。

 

“雅女”——雅安藏茶的全新IP形象，一个具有武侠情怀同时时尚爱自由的雅安姑娘。

 

她有武侠情怀，体现雅安藏茶传统文化气质。

她时尚爱自由，对标雅安藏茶文化包容的价值输出。

她温暖热情，为雅安藏茶社交属性赋予生机。

她是双子座，双重人格，茶叶控

 

……

 

 

 

➤  接触点创新

 

围绕品牌核心价值，构建品牌生长识别系统，记号猫围绕品牌场景体验，进行了应用接触点创新设计。

 

【接触点创新】 

 

 

 

【包装设计】

 

【环境导视系统】