碧玺锦宴,四川隆昌市高端婚宴品牌,依据婚宴所需与地产开发商合作修建,希望成为当地婚宴酒店首选,打造隆昌本地餐饮品牌标杆,塑造城市名片。但一个从零开始的品牌,要如何通过品牌系统打造,甩开市场竞品,成为区域第一?
记号猫经过对当地市场的深入走访,结合企业自身优势,围绕「城市名片」作为品牌创建方向,提出「持续领先对手」的商业策略,同时强化「首家庭院式礼宴中心」的品类价值,帮助企业建立差异化特征。
要领先市场首先需要直观带给消费者品质感,品质感存在于方方面面,空间格局、菜品、产品、服务……而视觉呈现上的品质感同样必不可少。我们在核心识别上聚焦谐音「龙」的形象为设计基本点,配以红色的「宴」字龙珠,以「龙头与插画相结合」的形式,加强线条和画面张力。整体视觉以黑白色彩为主,简洁有力,传达高端品质和文化精神。最后辅以书法家手写logo,使整个画面既具有文化底蕴,又具有冲击效果
客户名称: 碧玺锦宴
服务时间: 2021-06-18
服务内容: 品牌设计、品牌策划、vi设计
首个唯一“庭院式礼宴中心”
建立品牌专属价值
首先接到这样的区域性标杆品牌创建任务,我们开始思考:如何找到其中的连接点?——分析精神价值和商业价值中所涉及到的所有对象,即对手、消费者、自身、城市。
市场暗访、消费者调查、企业访谈,我们罗列了碧玺锦宴大多数市场竞品的优势劣势,再对比自身优势,从中找到契合消费者需求的要点。
我们洞察到,隆昌区域的宴席市场整体感受普遍老化,缺乏品牌文化支撑,而碧玺锦宴所拥有的物理、资源、空间等优势,可以很好地匹配优质品牌文化,以区隔于市场竞争环境的“高品质”感受,迎合消费者对于宴席逐渐提高的品质要求。
“高品质”“标杆”“首个唯一”……所有的语词都在指向一个终点,这个终点是碧玺锦宴沟通消费者的核心卖点,是贯穿品牌关系和企业文化的核心价值——“最好”。“最好”表明碧玺锦宴区域性持续领先的愿景,两个字承载的是城市标杆的象征,也是对消费者的品质承诺。
成为城市名片,打造“最好”宴席酒店,这是品牌想要传递给市场甚至城市的核心价值,又如何在此基础上细致描述,以提高传播效率、强化传播效果?我们为碧玺锦宴明确了核心赛道“首家庭院式礼宴中心”,明了清晰又说明特色;延申了价值口号“碧玺传承,人生礼宴”,朗朗上口又承载价值。
02
文化故事串联
连接区域文化情感需求
要打造城市名片,与城市的关联和互动必不可少,我们细致总结了隆昌具有象征性的城市文化。
土陶、牌坊、青石、夏布,是隆昌市最具有代表性特色的事物。无论是过去人们用最好的青石雕刻石牌坊记录美德,还是如今工匠们坚持每天以数万次计的敲打制作陶罐,手工纺织夏布,都是对最好品质的追求。我们品牌文化创造的本源来自于环境,以文化传承表达城市情怀。
传承城市文化,我们的包间命名源自隆昌八景,提炼隆城经典景致,兼具口语化和诗意感。菜单梳理同样以隆昌地名结合传统认知,创意表达美好祝愿和文化传承。
03
贯穿高品质感受
“龙”腾形象渲染文化张力
领先市场的碧玺锦宴要让消费者直观感受到的,是更好的品质感。这种品质感存在方方面面,空间格局、菜品、产品、服务……
而在视觉呈现上,同样需要提高品质感。我们在核心识别上聚焦谐音“龙”的形象为设计基本点,配以红色的“宴”字龙珠,以龙头与插画相结合的形式,加强线条和画面张力。整体视觉以黑白色彩为主,简洁有力,传达高端品质和文化精神。最后辅以书法家手写logo,使整个画面既具有文化底蕴,又具有冲击效果。