记号猫-实效品牌设计与咨询

01

项目背景

ISEYA是国内第一家“高空”概念连锁酒店品牌，以高空景观、空间视觉表现力、个性化服务为经营卖点。

通过团队的精细化运营，在线上销售额、点评分等各项运营数据上，都已超过了众多国际知名星级酒店，居西部地区酒店流量第一，日常入住率高达98%以上。

但在运营过程中，ISEYA感知到现有品牌视觉识别系统，不能适配于企业的经营需求。

于是携手记号猫对其品牌视觉进行全新升级，希望能够累积品牌资产，促进企业进一步发展。

02

品牌战略定位

通过深入的市场调研，记号猫洞察到ISEYA品牌管理的核心问题：一是不同类型产品未整合，二是企业英文名“ISEYA”不易于消费者认知。

如何破局？

——记号猫通过“强化名称即品类”、 “阶段性资产管理” 、“品牌基因创建”三步关键战术动作，解决企业品牌的管理难题。

#  步骤一：阶段性品牌资产管理 

明确“企业品牌≠产品品牌”，将集团与产品品牌进行重新界定梳理，聚焦品牌价值。

#  步骤二：品牌名称即品类定位 

建立品牌名称与品类定位的强联系，降低消费者记忆成本——通过品牌名称，即可清晰了解企业的业务范围及产品类型，强化品牌在细分市场唯一性感知。

在名称&品类定位探索中，记号猫认为ISEYA应占领一个细分位置，而聚焦“高空特征”，则可将其变成“高空类别”，清晰界定自身，形成最大差异性。

同时使用“浮云高空”作为产品品牌，而强化“ISEYA”的集团品牌属性。这样既能保护品牌原有资产，塑造集团化、规模化的集团背书，还能帮助解决认知困惑。

 

#  步骤三：品牌体系创建 

 

建立消费者对品牌的情感化认知，ISEYA能提供给消费者的到底是什么？记号猫认为

——围绕消费者的产品、品牌体验感，能将品牌核心价值锁定在——超乎期待。

ISEYA品牌自身服务理念——“小题大做”，其本质就是超出消费者的预期。

这一语词是企业自身的衡量标准——“给消费者想要的，超出消费者期望的”，不仅符合企业的发展理念，更是品牌需要长久坚持的核心价值。

03

品牌识别管理

视觉升级，解决的绝不仅仅是“好看”的问题。

品牌为经营而服务，我们不仅要有外在形象，还要有品牌内核，帮助企业降低传播成本、减少运营阻碍、表达企业述求、积累品牌资产。

而ISEYA原有视觉识别度较低，且无法快速准确进行发音，无法感知意义。

但是，所有人都可以对字母“i”进行快速准确地认知及发音。

提取元素i，记号猫为ISEYA品牌标识进行延展设计。

图形标识中的短横线代表楼宇，顶部圆形代表浮云，表现高空酒店的楼宇光影层叠，接壤云巅。

符号“i”表达“自我”、“宠爱”、“爱意”多重含义，“自我”是关注自我的主人翁意识，“宠爱”表达爱彼此的服务理念，“爱意”体现暧昧氛围的品牌调性。

利用主视觉的简约线条，记号猫项目组进行辅助纹样开发，适配于更多运用场景，不断强化品牌符号记忆。

#  创意接触点

#  应用物料